9月30日，法国高端泳装品牌Vilebrequin(范泊昆)在上海静安嘉里中心正式开张。这是Vilebrequin继2018年开出的三亚店之后，在中国内地市场的第二家店，也是中国首个旗舰店规格的店铺。

　　或许很多人对Vilebrequin还不熟悉。

　　这个创立于1971年的泳装品牌过去在大中华区的主要市场是香港，不仅在那里开了4家店，还设立了分部。而当CEO Roland Herlory看到三亚店超出预期的销售额后，觉得是时候发力内地市场了。

　　Herlory在接受界面时尚采访时称，目前排在日程上的，有2019年底三亚的第二家店、以及今年10月在深圳卓悦中心的店铺。近期，他和管理层还会前往北京考察店铺位置，为明年开新店做准备。

　　在Vilebrequin的长期规划中，可能会在上海再开两家店，还会进驻成都、青岛、大连、广州、西安、武汉、杭州等城市。“这些计划的落地时间大概在三到五年内，所以我们其实可以扩张得更快一些。”

    Vilebrequin CEO Roland Herlory

　　对于Vilebrequin这样一个偏小众的品牌来说，想实现快速扩张并不容易。Herlory表示，由于泳装品类季节性强的原因，购物中心其实对于引入这一品类非常谨慎，需要些冒险精神。

　　“我们入驻了全球许多机场，它们也更愿意选择美妆、服饰、包袋一类的品牌，但这种千篇一律的选择中偶尔出现一个泳装品牌，反而会带来新鲜感。”

　　事实上，Vilebrequin的一大销售渠道是酒店和度假村。目前，该品牌已经入驻全球近300家酒店及度假村内的多品牌集合店，或是自己开设店铺。这一策略未来也会被复制在中国市场。

　　而进入中国内地市场后，数字化策略将会被视为重点。Herlory表示，品牌的简体中文版购物网站在9月底便会开通，在欧洲生产的产品会在4到5天内运送到中国内地。不过为了提升效率，他计划未来在中国内地市场设立物流系统。

　　Vilebrequin最早从做男士泳裤发家，以海龟作为品牌标志。

　　创始人是一个名为Fred Prysquel的汽车条线记者，他厌倦于当时流行的紧身泳裤，便想到把冲浪者和拳击手穿着的短裤结合起来，设计了一款能保持贴身的同时，不过于紧绷的男士平腿泳裤(boxer-short)。品牌发展至2012年时，品类已扩展至polo衫等日常穿着的款式。

　　那一年，在爱马仕工作了二十多年的Herlory加入Vilebrequin担任CEO一职，他对品牌作出的最大变动是扩张品类，次年便设立了品牌首个女装线。现在，已经能在Vilebrequin看到男、女、童装，以及包括牛仔在内的成衣和包括包袋在内的配饰。

    Herlory表示，这些品类都是围绕着品牌定位进行扩张的，即具有法式风情的家庭度假品牌。他举例称，泳装是为了游泳，T恤和polo衫则可以在沙滩上时穿着。

　　“这些品类都是互补的，没有奇怪的、多余的东西。”他甚至打算加强牛仔品类，因为在他看来，牛仔和度假的概念也非常合适。

　　但Vilebrequin暂时不会再增加新品类了，而是把更多精力放在获客上。Herlory称，Vilebrequin的获客策略并不会走迎合市场的路线，而是坚持品牌自身的特质，来吸引“对的人”。

　　不过Vilebrequin也在尝试用联名系列来获取更高知名度。

　　此前，Vilebrequin和法国设计师品牌Jean-Charles de Castelbajac、美国艺术家Alex Israel、美国买手店The Webster、滚石乐队，以及老佛爷同名品牌Karl Lagerfeld推出过联名系列。今年6月，该品牌刚刚和Off-White推出了泳装胶囊系列。

　　Vilebrequin✖️Off-White泳装胶囊系列