雅戈尔集团创立40周年之际，董事长李如成在《致股东书》中谈道：古人云，“四十不惑”。正值壮年的雅戈尔，我们年轻的团队在总结回顾40年发展历程的同时，正在描绘未来30年的愿景。我们始终不忘初心，把“创国际品牌、铸百年企业”作为企业发展的宏伟目标，坚持发扬开拓与稳健并重、传统与创新结合、效率与公平兼顾、人才与事业共长的经营理念，在百年未遇的世界变局中，发挥雅戈尔的既有优势，围绕“智能制造、智慧营销、生态科技”三位一体建设，把雅戈尔建成世界级的时尚集团。

　　把雅戈尔建成世界级的时尚集团，这是继3年前李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后，雅戈尔确立的又一个新目标。

　　迈向世界级时尚集团

　　在这之前，雅戈尔完成了许许多多的小目标：从与5家世界顶级面料生产制造商达成合作，到去年上线雅戈尔智能工厂，打造全亚洲领先的数字化西服车间，并建设智慧销售平台，打通线上与线下连接，再到今年初加入阿里A100战略计划，双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作，以及今年5月与杉杉商业签订战略合作协议、6月在杭州大悦城开启全国首家“工坊店”，此外，还计划在年内试营业全新时尚体验馆……

　　“这一年雅戈尔最大的变化，就是回归服装主业。”雅戈尔集团常务副总经理胡纲高在向记者介绍集团一年来的工作情况时谈到。作为一家老牌的纺织服装企业，雅戈尔此前形成了品牌服装、地产开发和股权投资“三大支柱”作为主营业务。几年前，雅戈尔已经提出了要回归服装主业，如今正在有条不紊地进行着。雅戈尔上市公司在过去一年已经开始了对房地产与投资项目的剥离，仅保留宁波银行等一些长期战略投资项目。新的投资项目不再进入上市公司，上市板块就很清楚地做时尚品牌的运营。

　　“今后，上市公司雅戈尔就是一个纯粹的服装企业。”胡纲高如是说，在培育发展自有5大品牌雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基础上，雅戈尔还有意收购一些欧美国际品牌，现正在紧锣密鼓地谈判中。未来的规划都很明确，往时尚化发展，通过多方发力，助推雅戈尔建设世界级时尚集团。

　　持续优化汉麻产业链布局

　　在消费日趋多元化、差异化的今天，拥有从原材料生产、面料织造、成衣加工到终端销售的完整产业链恰是雅戈尔的核心竞争力所在。特别是在原材料的开发上，汉麻是雅戈尔自主研发的绿色环保材料，一直是集团重点推广的产品。

　　据宁波汉麻生物科技有限公司董事长张国君介绍，自去年底开始，资本市场兴起了一阵对工业大麻概念的炒作。但概念的炒作只是一时的，汉麻发展是长期事业，需要不断地研发和完善，并且要让公众认知其作用，汉麻浑身是宝，市场前景广阔。雅戈尔多年来在汉麻领域边摸索边成长，研发出全套用于麻纤维提取和改良的设备，已经建成全球唯一的汉麻全产业链，突破制约汉麻产业发展的多项技术瓶颈，逐渐得到社会各界的认可。

　　在谈到雅戈尔对汉麻产业的布局时，张国君表示，经过10年探索，雅戈尔对汉麻的应用将不仅仅只是在纺织服装领域，还会进入家装、板材等领域。

　　首推“工坊店”探索新零售

　　在塑造核心竞争力的道路上，雅戈尔积极探索，首推“工坊店”。据雅戈尔时装事业部品牌总监王清介绍，当初之所以采用“工坊店”这一名称，就是想突出雅戈尔在产品制造上的精湛工艺，以及由全产业链生产带来的高性价比优势。

　　众所周知，雅戈尔以生产传统商务装起家，相较于其他品牌在流行趋势、流行速度上的把控，“工坊店”的最大竞争力就体现在产品的工艺与内涵上。“无论是产品设计、版型，还是面料、工艺等，雅戈尔都本着真诚之心，以优质的产品制造辅之亲民的价格来吸引并留住消费者。”王清说。

　　区别于此前雅戈尔的传统门店，“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE设在近年来颇受“80后”、“90后”青睐的大悦城购物中心，它集空间、陈列和体验为一体，试图打造全新的消费体验平台。

　　针对购物中心地店铺设计的产品构成，既有男装、女装，又有高定系列，涵盖雅戈尔旗下的雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家以及女装品牌YOUNGORLADY等全品类产品。尤为一提的是，为给初入职场的年轻消费者提供最具性价的商务着装，雅戈尔还针对各种商务场合搭配有相应的着装方案，以方便消费者选择。

　　同时，随着雅戈尔智慧平台的建设打通了线上与线下渠道，消费者既可以选择在线下门店体验试衣，通过线上下单送货到家，也可以线上下单，就近选择线下门店进行快速配送。

　　目前为止，雅戈尔已在杭州、上海等地陆续开业5家“工坊店”，随着其对新零售市场下有效运营模式的探索与实践，后续还将进行更广泛的扩张。

　　IP合作让品牌走进年轻一代

　　在品牌认知上，雅戈尔尝试一改传统形象，以时尚化的转型更多吸引“80后”、“90后”的关注。今年，雅戈尔完成了其历史上首次IP合作，与迪士尼首次合作推出《狮子王》系列产品。

　　谈及这一次的IP合作尝试，雅戈尔服装控股市场运营部经理冯家好表示，通过IP联名的尝试，品牌以更新鲜的产品与更高的性价比相结合，将让更多人走进雅戈尔，走进工坊店。他谈道，雅戈尔是做产品起家的，最大的优势也是产品。近年来，面对新生消费主力驱动下的粉丝经济效应日益高涨，品牌将优质产品结合高人气IP，于产品设计中融入IP特质元素，不仅能带来有效销售转化，还能因此获得大量粉丝好感，丰富品牌形象，同时也将全新的品牌印象植入到年轻一代中去。

　　为此，在决定使用IP合作打法之后，雅戈尔对于众多热门IP的挑选也格外慎重，经过仔细甄选最终选择了许多“80后”、“90后”心中的经典——迪士尼代表作之一《狮子王》。

　　在冯家好看来，其故事内核所强调的“爱”与“成长”与雅戈尔的品牌精神十分契合，而随着人们对服装的消费逐渐从单一产品功能转向精神领域需求，关注设计、个性、文化等更多个性化选择，未来，雅戈尔将会推出其他IP合作产品，通过“产品+文化+体验”，俘获更多消费者的芳心。