大促期间依靠头部主播爆单已是很多品牌的惯用策略。自6月3日突然中断直播后，到目前为止李佳琦再也没有复出。作为今年淘宝618直播带货场上唯一的超级头部，李佳琦的“消失”显然打乱了很多商家的计划，短时间内也很难找到直播体量相当的平替。超级头部的退场加剧了直播间的“内卷化”，部分主播为了获得流量支持，主动压价，进一步压缩了利润空间，与此同时商家们还面临着部分地区无法发货、退货率高等挑战。

尤其是对于服装行业来说，因为库存积压严重，部分品牌只能寄希望于618年中大促来清理库存、缓解现金流压力，据悉某高端童装品牌在618伊始就以极低的价格清仓夏装。但事实上低价策略有时候会反噬品牌，如果没有战略定力，把商品低价抛售，对品牌价值的牺牲是巨大的，且对老客户也是一种伤害。

头部主播的缺席、无休止的价格战让大家倍感焦虑的同时，东方甄选在抖音平台的爆火激起了很多品牌的兴趣。6 月10日，东方甄选直播间迎来了一次“大爆发”，当天的销售额飙达到了 1452.4w 。到了 6 月13日，销售额更是突破了 2000w 。新东方老师们将以前讲课的方法“搬”进直播间，主播们“边介绍商品边教学”的形式被大家直呼“一股清流”。

可以说，抖音电商的高速增长已经打破了国内传统电商的市场格局，也拓宽了行业对全域电商的定义，整合搜索电商与兴趣电商版图的电商格局，是市场新的发展趋势。

无论是传统电商还是新兴电商，史上最难的618，消费者关注的点有着微妙的变化。

疫情刷新了大众对“供应链”一词的认知。

过去，618对于消费者而言只是接收各种优惠信息、进行消费决策以及收货的过程。而今年的618，受疫情影响，决定消费者是否下单的前三个因素分别是是否按时送达、是否保证有货、商品状态完好，以上三个因素的占比均超59%。这意味着，消费者对于供应链的重要性有了更深刻的认知。

在过去很长一段时间，“供应链”是一个并不为大众所熟知的行业术语，而在今年，这一词语开始走入大众视野，成为各行业、消费者，乃至整个社会的“热词”。

这种变化，是疫情冲击供应链、波及消费者生活之后的认识升级，也是供应链行业面对不确定因素、亟需提高韧性与柔性的呼唤。而经历疫情等不确定因素的“压力测试”锻造之后，中国的供应链也正酝酿新一轮的蝶变。

找纱、找丝就找我

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