随着古驰和博柏利等奢侈品牌的财报显示中国近期的疫情封控给他们带来压力，一些业内观察人士正抛出一个老生常谈的问题：奢侈品牌是否过于依赖中国市场？

　　中国早在2020年春就重新开放购物中心，随之而来的支出热潮促使许多品牌在华开设新店并积极开展线上和线下活动，与同时期苦苦挣扎的欧洲、北美及日本市场形成鲜明对比。

　　贝恩咨询公司的数据显示，2020年和2021年中国国内个人奢侈品的销售额分别同比激增48%和36%，2021年接近4710亿元人民币（707亿美元），仅用两年就翻了一番。过去两年来，中国一直是奢侈品活动的热土，一些品牌尝试“新零售”概念，并在各视频平台上开展推广活动。同时，奢侈品牌将其免税销售活动从境外转移到海南，2020年和2021年，海南的免税店（如图）销售额分别同比激增120%和83%。

　　对奢侈品牌来说，将中国目前受到疫情影响的市场疲软解读为需要减少在华业务的征兆是错误的。那些投资于改善客户体验和在线销售便利性，而非减少中国业务的品牌将受益良多。