疫情冲击下，全球牛仔面料及服装市场不断变革，行业企业已经认识到供应链与现代技术融合发展、稳定升级的重要意义。在消费逐渐复苏的后疫情时代，主动挖掘市场增长潜力，明确产品创新研发方向，布局线上线下营销渠道对牛仔面服企业的可持续发展尤为关键。

　　针对疫情给牛仔面服行业带来的影响，近日，Cotton Incorporated亚洲供应链营销部门高级客户经理傅培花联合中国女装面料流行趋势研究院，通过“CTIC时尚学院”直播平台带来了《2021牛仔市场分析》。

　　基于对全球原料市场与服装贸易态势的深度分析，傅培花聚焦中国牛仔面服市场的发展趋势、消费者习惯与产品可持续性，在分享牛仔面服市场最新资讯的同时，为牛仔面服产品价值提升带来灵感，为牛仔面服企业持续稳定增长提供内生动力。

　　合体性和质量是关键

　　根据欧睿国际发布的调研和预测数据，受疫情影响，中国在2020年的牛仔服装销量较2019年下降12%，但2021年的销量预计将反弹至910亿元，接近疫情前的年度销售额。欧睿国际预测，未来5年中国牛仔服装销量的年度增幅预计为5%，2025年将达到1000亿元的规模。

　　“牛仔服装是中国消费者衣柜中不可或缺的一部分。”傅培花指出，中国消费者最看重牛仔服装的合体性和质量，其次关注的是牛仔服装的舒适性与耐穿性，比如弹力和耐磨性好的牛仔面料比较受中国消费者的欢迎。

　　谈及购买牛仔服装的启发来源，傅培花表示多数灵感是从线上渠道获得，其中抖音、微信、小红书和微博是最主要的几个渠道，但比例最高的灵感来源实际上是实体店的橱窗，占比达到41%。“过去几年，随着智能手机的流行，网购成为新的购物模式，实体店的生意大受挑战，但最近有很多服装品牌提出，未来将是线上线下相结合的营销模式。”傅培花指出，未来线下店铺的主要功能将不再是销售服装，而是更加侧重于客户体验。

　　数据显示，中国消费者最喜欢的牛仔服装品牌第一位是优衣库，市场份额远高于第二、第三位的Lee和Levi’s。“我们可以看到，在上榜的十多个品牌中，只有美邦和Vero Moda两个中国品牌，且份额不足1%。这表明与国际品牌相比，中国品牌还有很长的路要走。”傅培花补充道，中国消费者对牛仔服装品牌的忠诚度比较高，超过一半的中国消费者倾向于购买自己喜欢的同一品牌的牛仔服装。

　　推动产品可持续性发展

　　“受疫情的影响，消费者对环保性的关注日益上涨，这也影响了他们对服装可持续性的兴趣。”傅培花提到，82%的中国消费者表示，可持续性成为选购服装的重要参考因素。

　　纤维的选择成为消费者眼里最能左右服装环保性的影响因素，其中棉成为消费者首选的对环境最安全的纤维，其次是化学品的选择，第三位是能源消耗，可回收居第四位。

　　“从品牌端来看，目前很多品牌也在运用可持续性的技术，研发环保性更强的牛仔面服产品。”傅培花对NoStone牛仔水洗工艺等环保创新技术和产品进行了介绍，指出这样不仅能够减少水资源与能源消耗、减少加工时间和人工成本，还能使打样和大货拥有一致的效果。

　　2006年，Cotton Incorporated也推出了BLUE JEANS GO GREENtm项目，也称为蓝色牛仔裤绿色化计划，即收集旧牛仔布做成绝缘材料，用于制作食品包装、宠物床等家居用品，使旧牛仔服装远离垃圾填埋场，减少对环境的污染。到目前为止，Cotton Incorporated已经与200多个品牌、90多所院校合作收集旧牛仔服装。

　　傅培花表示，在综合分析了全球基本面和中美牛仔面服市场之后，我们期待中国的棉纺和牛仔面服同行们能不畏艰难，为中国及全球消费者打造一个环保且舒适的“牛仔”世界。

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