美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret以下简称“维密”)申请了“First Love(初恋)”一词的商标权，此举表明，维密可能真的感受到了来自美国互联网内衣品牌ThirdLove的威胁。

　　“First Love”一词最早出现在去年11月的维密年度大秀上。维密前首席营销官Ed Razek当时对《Vogue》杂志表示:“我们不是任何人的第三爱(ThirdLove)。我们是他们的初恋(First Love)。维密从一开始就是女性的初恋。”

　　之后ThirdLove联合创始人兼首席执行官Heidi Zak利用《纽约时报》一整版的版面，以公开信的形式回应了Ed Razek的言论，并抨击了他关于大码模特和跨性别模特的态度(比如维密大秀不会选用跨性别模特)。Heidi Zak写道：“我们很荣幸能被提及，但我想明确一点：我们可能不是女人的初恋，但我们将是她的最后一任。……ThirdLove是维密的对立面。”

　　不过，维密在与ThirdLove公开对峙之前就已经申请注册了“First Love”商标。维密向美国专利商标局提交的两份申请日期都是2018年10月23日，而维密年度大秀和《Vogue》采访是在17天后的11月8日。

　　当被问到打算如何使用“First Love”商标，维密的母公司、美国时尚集团L Brands没有给出回应。但如果获得批准，维密将有可能拥“First Love”的专有权，并以它命名美体霜、乳液、香水和唇彩等美容产品，以及内衣、休闲服和泳装等。

　　Ed Razek的言论在很多人看来并不明智，毕竟每一位营销专家都明白一条简单的规则：永远不要主动提及竞争对手。维密虽然近年销售情况有所下滑，但去年仍然销售了价值74亿美元的内衣。

    与此同时，有关维密的争论仍在继续，有人说维密销售的性感内衣是过时的，是一种专为取悦男性而设计的款式。近年来，维密因跟不上消费者需求转变，销售情况确实逐年下滑。今年维密的母公司、美国时尚集团L Brands宣布关闭北美市场的53家维密品牌门店。(详见《华丽志》：维密母公司L Brands公布最新年度财报，宣布2019年关闭53家维密品牌门店)去年维密年度大秀电视收视率创历史新低，观看人数不及巅峰时期的三分之一。

　　而创立于2013年的新兴内衣品牌ThirdLove正在因多元化、包容性、拥抱女性的品牌理念，收获越来越多的市场关注。ThirdLove目前提供78种不同尺寸的文胸，罩杯尺码覆盖AA~I，还提供独特的半码罩杯文胸，品牌定位是可以满足各种不同体型女性的需求。今年2月，ThirdLove新获得了5500万美元投资，得到全球最大的消费品投资基金L Catterton，精品投行Allen & Company，以及众多女性个人投资者的支持。