服装行业大环境不景气，电商迅速发展，在此背景下，七匹狼突然宣布终止其门店营销网络优化项目引关注。1月5日，七匹狼发布公告称，拟终止此前募集资金投资的营销网络优化项目，并将剩余资募集资金用于永久性补充流动资金。截至2016年11月30日，该项目剩余募集资金6.27亿元。

　　据悉，七匹狼于2012年6月13日完成非公开发行人民币普通股7820万股，实际募集资金净额为17.66亿元。此项募集资金原计划全部用于投资建设“营销网络优化项目”，购买商业物业，拟增加销售终端1200家。此前七匹狼预计项目建成后一年内可正常运营，每年可实现销售收入约14亿元，净利润预计为2.79亿元。然而，此项目事实并不顺利。数据显示，2015年，七匹狼店铺总量约为2300家，与2014年的2821家相比，关店400多家。此外，七匹狼2016年三季报显示，其营业收入同比略增1.29%至17.9亿元，但净利润同比下跌7.09%。

　　其实，2015年时，七匹狼就曾对这笔募集资金用途进行过变动，使用其中10亿元投资设立了全资投资子公司厦门七尚股权投资有限公司。变更用途的原因是由于近年来业绩欠佳，七匹狼为扭转颓势，明确了“投资+实业”转型战略，打造“时尚集团”，厦门七尚便是其转型的一步。目前，厦门七尚围绕时尚消费生态圈的各方向，通过直接投资或组建专项基金的方式参与服装行业及其相关时尚产业、零售消费产业。