精准把握最前沿流行趋势,依靠差异化发展引领市场。位于绸都盛泽的汉通纺织有限公司,规模虽不大,但一年开发新品300多个,平均每年20多个产品入围“中国流行面料”,成为国内外知名女装品牌主力供应商。
昨天,记者在汉通展厅见到了一组新开发的仿针织风格面料。黑、白、蓝,色彩丰富;镂空、网状、混搭,款式多样。
该面料全系几十个品种,上市后产品供不应求。
面料的成功,没有出乎公司董事长沈汉镛的预料。作为一个有着30多年从业经验的老纺织人,他凭着对流行趋势的精准把握,在研发之初就已预判这款“漏、皱、透”的时尚环保新品,将成为明后年流行市场的“宠儿”。
“十多年前,我们尝试用喷水织机纺人造丝时,同行都说‘做不了’,但最终我们成为第一个‘吃螃蟹’的人。”在沈汉镛看来,如今的仿针织风格面料,设计更为大胆,竞争力也更强大。更重要的是,这款面料无法用现成的设备生产,用针织机做不出来,用梭织机更做不出来,让模仿者无从下手。
沈汉镛说,仅有300多名员工的汉通,无论是行业地位还是产业规模,都无法和大型纺企相比。汉通要在纺织业界活下来,而且活得更好,只有通过差异化,才能避免“正面碰撞”,从而增强市场竞争力,赢得主动权。 “过去,我们以料定产,努力朝着流行趋势靠拢。如今,我们更注重产品风格,只要方向对路,采用何种面料、哪种方式呈现,都不是问题。”
今年以来,汉通已投入2000多万元,对原有设备进行提档升级,使企业的硬件在国内同行中处于领先水平。同时,遵循自身一贯的差异化发展原则:“人家不愿做、难度高、小批量、易出问题的新品,汉通都乐意尝试”,由沈汉镛担任研发团队的首席设计师,由国家级面料设计师沈娇娇任研发设计小组组长,在精准把握流行趋势的前提下,最快一天就能拿出一个新品。持之以恒的创新,让汉通赢得了口碑和市场,国内外10多家知名女装品牌点名要它的产品。
“坚持差异化,为我们创造了优良的发展环境。”公司总经理钱阿玲说,如今,人家都在谈创新,面对激烈的市场竞争,小批量、订单式、多品种、高档次,就是汉通创新制胜的法宝。“现在的纺织品,生命周期非常短,而模仿又需要一定时间,等人家学会了,我们已经换品种了。所以,汉通从来没有淡旺季,产品也从来不愁销。”