如今，奢侈品都在忙着关店。比如去年，HugoBoss关闭了7家门店，Ferragamo和Zegna分别关闭了6家等；今年，奢侈品关店范围在扩大，比如，LV在二线城市门店将陆续撤离、Burberry年内净关闭10家门店、COACH关店11家等，据业内人士表示，Gucci也要着手关闭一些国内的门店了。

　　近日，奢侈品权威研究机构财富品质研究院再次发布一年一度的《中国奢侈品报告》，报告显示，2015年随着消费者的进一步成熟和发展，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是市场总容量仍将达到创纪录的2552亿美元，预计全年增长率将达到11%，相比2014年有明显复苏和发展。2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，这一趋势还将继续，预计2016年将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店，并进一步加强现有门店的改造。

                                △关店前

                                △关店后

　　奢侈品消费外流现象日益严重

　　报告称，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，按当前汇率计算，约合7400多亿人民币，算上汇率变化，这个数字较2014年足足增加1000亿人民币，这也表明中国人在2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外消费则仍然不可抑制地进一步加强，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势依然严重。

　　其中，中国本土奢侈品消费额有所回升，为258亿美元，同比上升3%，奥特莱斯和网购为主要增长点，传统零售继续遭受重创，不过中国本土在全球奢侈品市场的占比进一步下降，比重从去年的11%下降到10%。奢侈品消费外流的形式越发严重，2015年中国消费者有78%的奢侈品消费发生在境外，达到910亿美元，同比增长超过12%。

　　奢侈品电商面临整体沦陷危险

　　传统奢侈品牌面临巨大压力，大部分品牌的老客户流失速度大于或等于新客户增加速度，“去logo化”正快速转变为“去品牌化”，很多奢侈品面临品牌崩盘危险。财富品质研究院院长周婷预测，随着消费者对品牌消费欲望的下降，未来3-5年传统奢侈品牌将快速陨落，除个别品牌外，大部分奢侈品大牌将沦为大众高端消费品，性价比也成为未来奢侈品牌最主要的客户价值诉求，“对于奢侈品集团来说，现在是出售奢侈品牌，特别是传统奢侈品大牌的最好时机”。 

　　今年上半年走秀网、珍品网、寺库、魅力惠等奢侈品电商相继获得大额融资，市场一度活跃。但报告认为国内奢侈品电商的日子并不好过。财富品质研究院针对高净值人群的调研显示，如果选择网购渠道，只有4%的中国消费者愿意选择中国本土奢侈品电商，愿意选择奢侈品牌官网和国外奢侈品电商的分别为44%和27%，中国奢侈品垂直电商面临整体沦陷危险。

　　另外，不得不关注的是，2015年83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，财富品质研究院预测，奢侈品关店在2016年会更加普遍，预计2016年，将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店，并进一步加强现有门店的改造，建立大型体验和服务中心代替现有门店，打通线上线下实现奢侈品零售O2O是未来所有品牌的必然选择，同时将有更多的品牌力求实现对客户的一站式生活方式定制服务，逐步实现B2C到C2B的产业升级。

                                ▲LV广州首店突然关门

　　中国奢侈品市场五大变迁

　　1，新媒体将进一步抢占奢侈品行业广告份额，同时奢侈品牌也将进一步大范围削减传统时尚媒体，特别是纸媒的预算，传统时尚媒体将进一步受到重创，大部分时尚媒体将陷入收入锐减转型无力的尴尬局面。

　　2，国际奢侈品牌的中国管理团队将进一步更换，奢侈品牌中国区管理将逐步去高管化，总部将进一步加强对中国市场的直接管理。

　　3，传统商业零售地产将继续“去零售化”，体验和服务将成为传统商业零售地产的核心价值取向，2016年将迎来传统商业零售互联网化改造的实质性进展。

　　4，中国政府2016年将进一步加大进口关税调整力度，并且利用各种政策手段限制境外购物，以促进中国本土消费增长。

　　5，2015年虽然随着境外旅游人数激增，中国消费者境外奢侈品购物达到最高点，但是并不具备后期继续增长的能力和机会，2017年将出现明显的消费回流，其中奥特莱斯和电商将成为拉动内需主要方向。