双十一将至，电商的威力似乎被夸大到一个更高的神级，而随着奢侈品Cartier 卡地亚的中文电商网站近日悄然上线，引来奢侈品电商或将成为发展新浪潮的预判。然而通过调查发现，顶级奢侈品对于电商的作用依然主要设定为展示渠道，而相对于奢侈品电商网站，不少资深消费达人更倾向于找可信任的代购或者自己直接海外购买。

　　奢侈品电商连番上线

　　近日，全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团旗下最重要品牌之一Cartier 卡地亚继美国、欧洲市场后在电子商务网站方面的新举措就是开设了中文电商网站。Cartier 卡地亚品牌2010年即上线美国电商网站，3年后推广至欧洲主要市场。

　　卡地亚不是奢侈品牌触电的先来者，去年四月，Burberry入驻天猫；Fendi在今年初已经在28个欧洲国家推出电商网络，并计划在今年底前拓展至美国和日本；今年9月，阔别四年的Coach也重返天猫；爱马仕也在9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、领带配饰等整个男装系列，而且所有产品都以视频、文字和列表作为特色，可以直接在线购买；就连此前坚决排斥电商的奢侈品巨头Channel日前也表示将于2016年推出全球性电商服务。

　　奢侈品电商销售不断攀升 实体店下滑

　　背后支持奢侈品大牌频频触电的动力或许是消费力的支持。

　　最近，毕马威日前发布的一份针对中国消费者网购奢侈品的调查报告《中国的网购消费者》显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品。对于单价在4200元以下的商品，他们表示可以放心在网上支付，与2014年调查的1900元相比大幅增长121%。

　　这个数字从海外奢侈品电商的销售数据也可以看出端倪。

　　英国奢侈品电商Matchesfashion Ltd. 首席执行官Ulric Jerome 日前接受每日电讯报采访时称该公司今年营业额预计将达到1.3亿英镑。从最初的实体店，到多渠道，目前在线收入占据85%的Matchesfashion Ltd. 已经是一个不折不可的电商公司，另外据Ulric Jerome透露国际业务占集团75%营收。尽管全球奢侈品市场放缓，但Ulric Jerome对在线奢侈品市场抱有信心，不过他坦承单品牌电商则难有作为，因为消费者需要更多选择。

　　电商销售增长，中国奢侈品实体店却未必乐观。Louis Vuttion路易威登母公司LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团日前发布三季度及前九个月财报，二季度在经历全球协调定价中国区降价及提前促销后虚假繁荣的奢侈品行业在LVMH三季度财报后继续重新蒙上阴影。三季度LV占主要比重的LVMH时尚及皮具部门有机增长仅录得3%，较二季度的10%急剧放缓，仅稍好于一季度的1%。

　　顶级奢侈品为“秀”触电

　　有业内专家认为，今年中国奢侈品市场衰退，部分奢侈品品牌调整和收缩门店，因此奢侈品牌电商通过电子商务网站的形式展示更符合市场环境，销售并不是主要目的。数据显示，如Alexander Wang这些新设计师品牌的电商收入达到20%，而传统奢侈品如Gucci 古驰等，甚至不足1%。毕马威的调查也显示，目前国际最顶尖的60个奢侈品牌仅有5个开设了自己的网店。

　　“奢侈品品牌对于自身品牌的维护非常重视，因此，目前来看，顶级奢侈品品牌触电更多地还是展示功能。”有奢侈品研究人士表示。

　　“去奢侈品电商网购最主要担心产品的真假问题，如果是熟悉的代购，我知道他们去了哪里，一般他们会现场拍图甚至拍下价格给我，这样我会比较放心。”消费达人告诉羊城晚报记者，自己在奢侈品网站选购过一两次后就放弃了，目前除了自己去海外购买，就会找可靠的代购。“一定要买到正品，否则买奢侈品没有意义了。”

　　相对于奢侈品电商的价格，有资深代购文小姐对羊城晚报记者表示：“如果都是真货，代购的价格也未必有优势，因为一般我们要提成10%左右，有的价高的单品每单可能会赚1000元以上，因为带过来确实很辛苦而且有风险的。但是我的客人最重要是看中真品。”

　　“根据报道，深圳海关联合多地海关展开缉私行动，破获5个涉案金额总计高达3.6亿元的奢侈品走私案，走私货品在中国大陆市场通过门店和电商的途径销售。”有业内人士认为，掺杂的假货和走私货品也令奢侈品牌对于授权电商更加谨慎，但实体店销售下滑逼迫奢侈品牌不得不做出更加贴近电商的选择，不排除自建电商将成为大部分奢侈品牌下一步在华推广的手段。