随着2014年春夏系列上市，越来越多的综合时尚商店开始注重东京原创设计师品牌。这些充满时尚气息的东京品牌与海外品牌同步在橱窗中进行陈列相得益彰，受到众多消费者的欢迎。日元贬值造成进口成本上升，客观上也推动了日本本土潮流品牌的发展，一系列的品牌推广活动即将开始。今年3月，International Gallery BEAMS将为销售业绩颇佳的AKIRA NAKA策划门店促销活动；Aquagirl将对TARO HORIUCHI、AKANE UTSUNOMIYA等品牌的商品进行扩充；ESTNATION将增加The Dress & Co. HIDEKI SAKAGUCHI、muller of yoshiokubo等品牌的陈列面积。

　　在这股潮流中，新生品牌正如雨后春笋般涌现出来。新一代的东京品牌与已经获得市场认可的品牌一样，非常注重品牌的时尚化设计，与现实派风格略有不同。一些从服饰专业院校毕业后的年轻设计师虽然缺乏品牌工作经验，但是直接设立自有品牌的年轻设计师正在不断增加，这已经成为当今时代的一股潮流。总体来看，各品牌均在根据季节需求尝试多种风格的设计，同时寻求自我风格和市场间的平衡。

　　创建SHO KURASHINA品牌的仓科翔生于1987年，在杉野服饰大学学习了近代设计史等课程，2012~2013年秋冬创立自己的品牌。2014春夏系列设计作品，将以碎花图案为主，但不走可爱路线，而是通过颜色和花样的搭配来表现出带有一点魔幻的风格。该系列主要作品为印有原创碎花图案的植绒印花作品、颜料印花作品以及画有放大的细胞图案的针织衫。同时，短外套、蓬松感的打褶裙及粗腰带等要素表现出强烈的时尚感。从2014年春夏系列开始，Freesshop及部分专卖店开始销售该品牌。此外，进驻美国Opening Ceremony品牌等事宜也在商讨中。

　　CINOH是设计师茅野誉之的设计品牌。茅野2003年毕业于文化服装学院，随后在BUNKA FASHION BUISINESS SCHOOL就读，于次年毕业。2008~2009年秋冬，他发表了以Bethourire命名的设计作品。从2014年春夏系列开始，品牌更名为CINOH，融入光泽感的男性化设计使产品独具风格。春夏系列将通过搭配西装外套及衬衫等基本款式来展示，例如白色外套搭配锥形裤，衬衫裙般的短款连衣裤与华丽款式的风衣搭配等。该系列将在Deuxieme Classe及东京代官山的新店LUSTHEQUE等店铺发售。此外，茅野与在Everlasting Sprout工作的同学村松启一合作的品牌CEAM也于今年春天设立。

　　KENJI HIKINO品牌设立于2012年春夏，以关西地区为活动中心。设计师引野谦司生于1984年，关西大学毕业后，进入大阪文化服务学院学习。其设计的春夏系列采用了上世纪四五十年代传统女装款式，通过平衡现代感来突出服装的变化。其主要作品有用府绸格子棉布与条纹图案面料拼接制成的紧身大摆连衣裙，由于左右裙摆的蓬松程度不同，因而裙摆会随着着装者的动作而摇摆；还有圆领针织套头衫，通过袖口的弧形裁剪使手臂显得更加漂亮。此外，紫红色及蓝绿色等深色系的使用也是该品牌的设计特点。目前，有10家店铺在销售KENJI HIKINO品牌2014春夏系列，如东京青山的FROM-1ST中的Pili Plus等。