2011年，运动品牌的集体涨价使得往年火爆的体育鞋服用品市场整体陷入低迷，但京城各大商场中的阿迪达斯、耐克、安踏等运动品牌的童装虽然也经受了涨价风波的洗礼，但生意依旧红火。
    运动品牌童装走俏
    成人运动品牌市场大萧条，但笔者发现，阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、361°等品牌的童装在京城市场却十分走俏。
    当代商城、翠微百货、蓝岛大厦等均设立了运动品牌的童装柜台，但有的设立在儿童专区，有的则隐没于运动品专区。在当代商城，笔者看到一对正在阿迪达斯柜台挑选童装的夫妇，其表示：“大品牌，款式新潮，孩子肯定喜欢，价格上也能接受。”
    在位于王府井的新中国儿童用品商店，阿迪达斯、耐克、安踏等品牌的童装赫然在列，货架摆放上，阿迪达斯分列了少女、少男系列，耐克基本按照年龄区间摆放货物。
    虽然是童装，但价格并不便宜，笔者看到阿迪达斯的一件童装羽绒服系列标价1299元，而该系列的其他款式最便宜的也得近千元。来选购的消费者不少，而且成交量很高。据销售人员介绍，在众多品牌中阿迪达斯卖得最好，耐克和安踏稍逊一筹，“淡季每个月差不多都有11万-12万元，销售旺季时一个月能有30万元”。 
    “爱卡通”转变为“爱运动”
    阿迪达斯、耐克分别在2001年、2002年就开始进军童装市场，而国内运动品牌开始抢占中国童装市场，通过各种途径推出自己的童装则是近几年的事情。
    李宁与派克兰帝正式签约，共同推出的李宁童装品牌LiningKids，2010年初已经上市;安踏推出的自己的童装品牌安踏KIDS，于今年一季度正式上市;361°的童装已在2010年3月亮相中国国际服装服饰博览会;而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议，“曲线”进军儿童鞋服市场，现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店。
    某运动品牌童装的代理商表示，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于小孩正处于快速长身体时期，其换装速度快于成人，童装消费市场的收益不小，特别是像“80后”的年轻新潮家长，舍得为孩子花钱，消费者选购的心理从“爱卡通”转变为如今的“爱运动”，市场潜力巨大。而且国内的童装市场品牌比较混乱，耐克、阿迪达斯虽然做得比较早并经营多年，但市场占有率并不大，进军童装领域正当时。
    运动品牌为何趋之若鹜
    童装市场到底有什么魔力，会吸引一众运动品牌进驻?
    资料显示，2010年开始，我国将迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。
    相关专家表示，儿童在3-7岁这个阶段运动量大，并且身体处在发育期，所以运动童装除了款式，还得注意运动保护等问题，相对于成人而言，童装在这一方面还处于很初级的阶段，市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍。而近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓，各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点，童装市场的巨大潜力使得各大品牌趋之若鹜，使其成为国内外运动品牌的下一个战场。
    需要注意的是，童装市场潜力巨大，但童装分类详细，儿童运动装和儿童时装虽然都是童装，但差别很大，运动品牌想涉足儿童时装领域仍存在一定阻碍。如今消费者对环保以及儿童安全等问题的重视，再加上要时刻把握住童装整体行业的脉搏，踩着市场的节拍来运行，所以想要顺利分得运动童装这杯羹，并不简单。