欧盟7月20日针对儿童玩具推出了更为严格的安全措施，此举或伤及中国玩具出口商，中国产进口玩具占欧盟全部进口玩具的80%。新规定明确针对含有邻苯二甲酸盐的玩具。邻苯二甲酸盐是一种增塑剂，可能会造成儿童荷尔蒙紊乱。欧盟27个成员国境内和边境对此类进口玩具的监控将会加强。玩具制造商、进口商和分销商有责任确定可能会对儿童造成伤害的危险物。欧盟2009年传统玩具的整体零售市场总额为145亿欧元(206亿美元)，欧盟玩具业占全球玩具市场逾25%。