目前，日本的日用品、化妆品等内需型大企业正在加速开拓海外市场。纸尿裤产量占全球份额近10%的UNICHARM公司计划3年内投入600亿日元增加在亚洲地区纸尿裤的产量，仅在2011年内，该公司在中国和印尼的纸尿裤产量就将提高30%。同时，该公司还计划把在中国的销售网络从现在的500个城市拓展到全国800个城市。随着亚洲地区中产阶层的兴起，资生堂公司也计划将现有的3个销售额超过500亿日元的国际品牌提升至6个。 
　　UNICHARM和资生堂公司目前在海外的销售比例在40%左右，三年后两家公司的海外销售比例预计将反超日本国内的销售额。在日本国内市场不断萎缩的大背景下，与生活密切关联的内需型企业也不得不开始像电器、汽车企业那样开始把海外市场作为投资的优先选择。