5月13日，2011（第28届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2011体博会”）在成都世纪城新国际会展中心揭开大幕。
　　本届体博会的招展工作大大超过组委会预期：会展中心9个展馆全部爆满，展会面积超过10万平方米，成为2008年那届体博会之外，规模最大的一届盛会。来自中国、美国、日本、韩国、德国、意大利等30多个国家和地区的1041家企业在本届体博会上各显其能，在这项拥有18年历史传承的中国体育用品行业盛会上展示最新的产品、品牌和体验服务。
　　为顺利推进2011体博会招展工作，自去年11月开始，体博会组委会相继在厦门、广州、深圳、上海分别召开了四站推介会。通过推介，拉近了体博会与体育用品企业的距离，增进了企业对体博会的了解，促成了2011体博会在成都的举办，是企业销售平台“下沉”至二三线市场、通路“移师”中西部区域的共识。
　　体博会缘何花落成都
　　“选择成都的因素是多种的：西部大开发，拉动内需，灾后重建，满足众多参展企业影响更多二线城市的诉求等等。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙给出了这样的解释。
　　马继龙介绍，成都本身有很多有利条件：一是成都的硬件设施，尽管国内很多省会城市都有举办体博会的强烈愿望，但目前还不能达到举办体博会在规模和品质上的要求，所以展馆的硬件设施需要首先考虑的；二是成都有丰富的经验基础，历史上成都在1999年、2006年、2007年、2008年先后四次成功举办过体博会，成都所拥有的经验积淀不可比拟；第三，体博会组委会看中成都在西部的影响力，四川省在国家“西部大开发”战略中占有重要地位，这有利于参展企业更多更好地向西部二三线城市延伸。
　　市场竞争出现新格局
　　目前国外知名品牌都在努力扩大在中国市场的份额，中国品牌则在寻求迈入国际化市场。中国品牌国际化的同时，还要面临同国际品牌抢占中国市场的“战争”。尤其现在耐克、阿迪达斯都提出了要下渗二、三线城市的战略，势必对从农村包围城市的中国本土品牌形成挑战。
　　当然，中国品牌除了在二三线城市以外，他们也提出了在一线大城市开更多店面的诉求，不断提高市场份额，扩大发展空间，争取高端空间，这种局面也是正常的。
　　为了给不同展商提供更为专业化的服务，本届体博会组委会根据不同类别体育用品及生产企业的特点，将展馆分为运动场馆设施与营造区、户外生活及极限运动区、运动服饰区、健身康复器材区、网羽运动区、球类运动区等6大展区。户外生活及极限运动展区的规模比2010年上升了15%，新老参展企业对成都成熟的户外市场和经销体系也非常看好；运动服饰区吸引了阿迪达斯、安踏、李宁、361°、回力、兰狮等品牌前来参展。