在我们的身边，什么服装品牌当下最畅销？一年之内，什么服装品牌会上位？据调查显示，如今服装消费市场的变化，和这些变化背后的商业趋势--服装消费正向品牌化时代迈进。服装企业只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。
　　重视自我追求个性
　　从不同年龄消费者分析，消费者着装越来越讲究个性化，追求自我风格和完美，对品牌服装的要求也越来越高，有49.6%的消费者表示服装对个人形象比较重要。这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。18岁以下、18～25岁的年轻人群，25～35岁的青年白领以及35～45岁的高级白领甚至50岁以上的消费者都能找到适合自己年龄和职业的着装。
　　重视“个性的、合适的服装才是首选”的消费者占主导地位，其比例占到64.8%。只有少数人有从众和追求流行趋势心态。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，不像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。
　　品牌个性如何建立
　　建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神；取得消费者共鸣，产生一种认同感，满足消费者情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离、增强了消费者购买的理由，增进品牌竞争力、忠诚度、美誉度，从而使得品牌得到发展、提升。
　　人类个性主要由他们所持有的价值观、信仰及其天长日久养成的个性特点所决定。人们总喜欢符合自己观念的品牌，他们往往喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事或东西相似的个性。因此，对于某一消费群体而言，创建具有与之相近个性的品牌将是一种有效的战略，品牌的个性跟消费者的个性越接近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近)，他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。
　　品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感联系，那么品牌创建立就能取得成功。
　　不断创新是大势所趋
　　消费观念时刻都在变化，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。服装企业应避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。在不断变化的服装消费市场，商家必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。面对竞争日益激烈的服装市场，商场间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个商业市场的繁荣和发展。