迪士尼最早在国内出现的时候，仅是一盒扑克牌。中国商标网的记录显示，1980年，广东汕头外马路69号的一家扑克厂，最先正式申请了“迪士尼牌扑克”。如今，迪士尼收回商标，并在1999年9月，将“迪士尼”、“迪斯尼”两个商标全部注册。
　　不久后，迪士尼就将正式入住长三角，其带来的影响绝不限于周边的几家游乐场。“从对商标的成熟化操作可以看出，迪士尼是有备而来。”江苏颐和国际拍卖行的负责人卢明虎指出，这是一个信号，生产山寨迪士尼的厂家要“当心”了。 
　　山寨米奇比正品便宜20倍
　　高1.1米、宽约0.3米，这样一个大版的米奇玩偶，在德基的迪士尼授权专柜，价格接近800元一只。
　　高1.5米，宽约0.4米，这样一个超大版的米奇玩偶，在夫子庙的大市场里，只需40元就能买到。
　　“在扬州批发更便宜。”店主并不避讳自己卖的是山寨货，她反问记者，“迪士尼不可能从美国赶来告我侵权吧？”
　　昨日，记者走访了南京各大文具店、大市场后发现，迪士尼的周边商品随处可见，但有相当一部分却是连生产厂家都没有。相比销售商的肆无忌惮，南京一家自称供应迪士尼玩偶服装的公司显得很谨慎，该公司李经理表示，自己不清楚授权的事情，也不想多评价。
　　礼尚往来礼品公司是迪士尼卡通饰品在南京地区的总代理，该公司销售部负责人告诉记者，市场被不法商家挤压得厉害。“希望迪士尼可以先整顿一下市场环境。”
　　注册范围通吃所有行业
　　实际上，迪士尼对知识产权并非不重视。“1986年9月12日，迪士尼最早在中国提出了商标申请。1999年9月13日更是一下子买下了20年的商标经营权。”南京某商标公司的吴经理分析说，可以理解为，迪士尼此前20年的商标维护费用就是等待全面进军大陆的时刻。
　　据了解，迪士尼这个品牌注册范围是国际商标类别中的第41类——囊括了几乎所有的行业。此外，2007年9月，迪士尼又在商标注册上甩出大手笔——将服装、玩具、食品、五金、造纸、家居用品、饮料的产品商标全部收入名下，有效期到2020年。
　　此外，为防止“迪斯尼”这样谐音的品牌被恶意抢注。迪士尼公司依照“迪士尼”的注册范围，将“迪斯尼”也划入自己的中文名。
　　米老鼠、唐老鸭、维尼熊……这些耳熟能详的迪士尼经典卡通形象，也被迪士尼一一注册为商标，并附带了图形标识。业内人士判断，光是在中国商标注册上，迪士尼所花的费用恐怕就已超过百万元。
　　江苏颐和国际拍卖行的负责人卢明虎认为，迪士尼应该有一个专门的团队在负责知识产权的维护，在进驻大陆市场之前，很可能会发起一波对山寨商品的大清洗。
　　负责在华授权业务的华特迪士尼（上海）有限公司，迪士尼消费品部（DCP）工作人员承认，不排除这种可能性，“最少要在零售业方面有5年经验，并且能提出详细的生产销售计划表……经过DCP审核后，才能获得在国内销售迪士尼产品的授权”。