试图颠覆“中国制造”形象 奢侈品牌前路维艰面临长期攻坚战
发布时间:2010-08-11 00:00 来源:TBS信息中心
股神巴菲特独具慧眼,在最不可能的地方发现了时装业的未来。他表示,自己完全可以接受“中国制造”的服装品牌。要知道,中国服装一向是以价格而非质量优势取胜的。
巴菲特在2007年的一段视频中表示,自己和微软创始人比尔·盖茨都是中国西装品牌“创世”的粉丝,将为这家位于大连的服装企业摇旗呐喊。
“创世”是为数不多的中国新兴奢侈品牌之一,这些品牌期待有一天能与古琦、普拉达等国际大牌比肩。
据报道,中国去年的奢侈品销售额增长了12%,达到96亿美元,占全球份额的27.5%。未来5年内,中国的奢侈品年消费额将增至146亿美元,成为世界头号奢侈品市场。
巴菲特的认可或许会在网络上引发笑谈,而分析人士也指出,在追赶全球重量级奢侈品牌时,中国新兴奢侈品企业还面临一场长期的攻坚战。世界知名奢侈品企业大都历史悠久,并拥有强大的营销手段。
还有一个根深蒂固的消费者心理障碍,那就是“中国制造”一般意味着质量一般的大众化产品,而“欧洲制造”则是贵族式商品的代名词。
不过,中国奢侈品牌面临的最严峻挑战可能还是在国内市场,因为中国消费者往往青睐更为名贵、历史更为悠久的国际大品牌,如法国的路易威登、爱马仕等。
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