李宁（02331.HK）昨在京召开新闻发布会，高调宣布品牌重塑战略--除发布全新的标识和口号“Make The Change”之外，更对品牌DNA、目标人群、产品定位、价格策略、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。 
　　2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。而在本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在一线城市与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年，李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。 
　　此外，李宁公司还进行了深入的组织性重塑，包括运动品类规划、生意区域划分、产品研发设计等，均进行了系统性升级。李宁当天还介绍了更富特色的新产品系列，有针对运动者的顶级装备系列（Athletic Pro）、具有多场合功能的都市轻运动系列（Urban Sports）、体现品牌资产的全橙全能系列（Brand Heritage）以及邀约国内外新锐艺术家合作的跨界设计系列（Crossover）。