等了四年，又一届世界杯开幕了，未来的一个月里我相信不论商场里、电视上、广播中都少不了世界杯元素，因为它充满了难以用语言形容的魅力。虽然“大力神杯”在7 月12 日只能由一支球队举起，但“World Cup”是可以被大家共享的。当然，服装企业一定不会错过它，而且已经在这么做了。
　　耐克、阿迪达斯的双雄PK 从北京奥运会转移到了南非世界杯，犹如《变形金刚2》里擎天柱和威震天从艾菲尔铁塔厮杀到胡夫大坝一样荡气回肠。但，又有几个品牌可以像阿迪达斯一样从1970年至今一直是世界杯官方赞助商，又有谁能具有耐克的实力赞助世界杯1/3 的球队？我们看到英格兰穿上了茵宝、喀麦隆选择了彪马，当然，还有我们原本应该在约翰内斯堡看到的朝鲜国家足球队身着中国运动品牌鸿星尔克的一幕。
　　比三年前南非世界杯预赛中国足球折戟沉沙更残酷，这次的鸿星尔克赞助的朝鲜队让中国体育品牌空欢喜了三年，当世界杯大门正式开启时，却没有把鸿星尔克的战袍带上前往南非的飞机。这是怎样的一种悲壮？原本的结局是“中国体育品牌首次出现在世界杯赛场上”、“朝鲜队身着印有鸿星尔克LOGO 的队服攻入巴西队一球”，但竞技体育也是没有如果的。
　　据知情人士透露，朝鲜队签约鸿星尔克的代言费只有200 万美元，无疑是一项性价比很高的赞助。但朝鲜队在世界杯赛场上已确定不会穿着鸿星尔克的球服，这则消息同时也得到了鸿星尔克方面的默认。据悉，朝鲜队将穿着意大利品牌庞贝（Pompei）的服装出赛。
　　鸿星尔克错过世界杯末班车的原因还不得而知，但可以判定的是中国服装品牌在搞大赛营销的时候又栽了一个跟头。要知道，这要四年才能爬起来。相比之下，美特斯•邦威、贵人鸟等企业则充分利用了世界杯元素打出了擦边球，一样可以得分。美特斯•邦威巧妙地设计了红白色印有8 号、天蓝色印有10 号等一系列T 恤衫，每一个热爱足球的球迷都知道那是英格兰队杰拉德和阿根廷队梅西的球迷衫。贵人鸟则在世界杯系列服装上主打足球文化，在今夏的贵人鸟T 恤上，除了有足球运动的画面，还结合热门球队的国旗颜色加以染色。虽然没有南非世界杯的官方LOGO，没有国际足联的授权，却达到了世界杯营销的效果。
　　中国武术里，太极拳的核心技术之一就是四两拨千斤。对于中国企业来说，只要发挥丰富的想象力，找出世界杯元素，让服装与球迷产生灵共鸣，那么就能在今年夏天炙热的服装市场中抢到一杯羹。