现在有非常多的网络购物平台都面临着转型，亚马逊也是其一。尤其是受到Colette年底关店的刺激，有越来越多的购物平台开始注重在自有品牌的产出上。当然Colette的定位已经决定它的受众不是铺普罗大众，而亚马逊就明显聪明很多，前几个月推出的自有品牌Find.，就是给Zara一个重重的冲击。

　　老实说，第一个系列还是存在很多问题的，起码在这中间看见了Reformation、Rouje、Zara等等非常多品牌的影子，Find.的个人风格特色并没有展现出来，当然，对于一个并不是设计出身的品牌，真的不要太过苛刻，卖的好也是一种成功。

　　Find.这次看起来就是冲着Zara来的，把大部分单品的定价都集中在20美元到100美元之间，整体定价其实比Zara还低了一个层级，毕竟现在的Zara动不动的外套都要上千，也不知道是哪里来的勇气！Find.还有点跟Zara不同的是它大部分的单品都不走设计路线，而是简约、实穿，就又有点像优衣库的套路，没什么设计感，但是很讨人喜欢。

　　每一件单品都有prime字样，只要你是亚马逊的prime会员，就可以选三件寄到家里试穿，不合适直接退回，不过现在大部分的网上商店都有这项服务，而且还不针对会员。

　　Find.目前的火爆程度还是比较一般的，也没有做大幅度的宣传，销量也比较一般，但是还是受到了时尚圈的关注，比如西班牙版的《ELLE》、《Tustyle》就有在官方ins上推荐过。

　　亚马逊的首席执行官杰夫·贝佐斯曾经表示希望亚马逊的在线销售能够突破2000亿美元，那就需要学习如何卖衣服和食物。但是Kantar Worldpanel的消费者洞察总监Glen Tooke却认为，亚马逊落后的地方就是无法让消费者第一时间找到想要购买的东西，就好像搜“Find”，你可能会搜出一堆跟这个词相关的内容，而Find.想要赢取的客户群体就是像Zara、H&M的这类粉丝客户，这大概是一场持久战。