在过去的几年里，亚马逊虽然非常努力地渴望将自己渗透到时尚领域，但在扩张的过程中却频繁受阻。书籍和一些小型的电子产品非可厚非在电商领域发展的非常出色，但并非所有的时尚品牌都想与其合作，特别是高端品牌。
 
　　亚马逊上依旧在售卖许多中端的时尚品牌，或许正是因为中间的供应链中含有缺口，才让亚马逊看到这是弥补空缺最恰当的时机。根据最近BuzzFeed对亚马逊服饰部副总裁SHOPBOP首席执行官 Jeff Yurcisin的报道，电子商务巨头亚马逊已经在筹划自有品牌。
 
　　Yurcisin于10月27日在由 WWD筹划的服装与零售CEO峰会上说道：“我们了解客户对品牌的喜好。当一些特定的品牌因为某些理由不愿意在我们的平台上销售，但客户却仍旧希望拥有此类商品时，我们便敏锐地嗅到了其中的商机。” 他还补充，亚马逊很可能会创建自己的品牌，从而去满足那些“希望拥有却又难以得到”的客户的心理。（暂时还不明确亚马逊对自营品牌的具体定位）

　　相信一条正确的服饰线路可以大大刺激亚马逊的销售增长，且毫无疑问，它在未来几年里极有可能成为美国最大的服饰零售商。金融咨询公司 Cowen 在最近的一项分析报告中指出，预测亚马逊可能在 2017年超过时尚零售业的龙头老大梅西百货。
 
　　自营品牌在市场上将会非常的有利可图。美国洛杉矶知名时装零售商REVOLVE的联合创始人兼联合首席执行官 Mike Karanikolas分享到，其公司正以平均每年销售超过 4亿美金的中端品牌系列取得着卓越的成就。REVOLVE旗下的自营品牌已经相当的成功，且以每年 600% 的同比率快速的增长。Mike 向 Quartz 透露 “ 在 REVOLVE 服饰销售排名中排名前二及位居第六的，都是 REVOLVE自己经营和设计的品牌。”在很大的程度上是因为零售商可以从自营品牌中得到更大的利润空间，所以每售出一单都能赚的更多。

　　这或许已经不是第一次亚马逊暗示将开创自己的时尚品牌，两条线索都来源于亚马逊印度；亚马逊千方百计的想在印度成为时尚领域的一把手，另外，印度时报今年年初就曾报道亚马逊正在努力招募相应的人才的过程中。