近日，H&M宣布今年将在全球15个国家推出全新运动概念系列产品。目前，该集团已向欧洲的商标主管机构申请保护品牌旗下全新设计标志“S”，此商标将使用在H&M运动服饰和运动鞋等商品上。

　　H&M将首先在网络商店及部分门店开始销售运动服饰。新的“S”运动概念系列将不断扩大商品内容，然后逐步在H&M所有店铺设立店中店销售。品牌负责人表示，虽然品牌的目标是全线进军体育界，但是在新系列刚起步时，不会销售球拍、球棒等专业的运动用品。

　　H&M在最近的报告中宣布，“S”系列产品将使用更多的适合运动服饰及配件的功能性面料。目前，H&M并没有公开新系列的推广方案，对于先行销售的国家也没有对外公布。但该公司的国际关系经理表示，“S”系列与现在的H&M风格完全不同，集团将对其加大投资，不排除新系列将以独立的运动用品商店形式来经营。

　　尽管近几年体育用品行业经营艰难，但是H&M表示，这样的行业形势以及如耐克、阿迪达斯等强劲的竞争对手，并没有让品牌退缩，H&M对新系列的发展前景充满信心。

　　体育零售商对H&M进军体育界并不十分看好。Just4sport在瑞典拥有94家小型体育用品门店，该公司的执行总裁Jurgen Snell表示，他认为H&M加入体育用品市场对综合零售商们会有帮助，因为当人们发现H&M的货品并不齐全时，还是会到综合零售店选购。而瑞典最大的运动用品零售商Stadium的执行总裁Gustaf Ohrn也表示，新的竞争者进入市场对Stadium所造成的影响不大，反而竞争力不强的品牌会受到实力雄厚的体育品牌巨头比较大的冲击。