据路透社消息,近日,阿迪达斯对旗下品牌锐步重新定位,即通过赞助健身集团突出健身和时尚两大元素以重振这一品牌。
曾为全球第三大运动品牌的锐步于2005年被阿迪达斯收购,虽一度助力阿迪达斯拓展美国市场,但后来却因处境不佳,失去了美国国家足球联盟的合约,也未能与美国家曲棍球联盟取得合作。目前阿迪达斯希望将锐步重新定位成健身品牌。阿迪达斯表示,为覆盖全球运动品市场,必须有多个品牌联合出击,阿迪达斯将以足球和篮球为主,锐步则定位为健身和时尚。今年上半年,锐步毛利润率增加4.1个百分点至39.4%。阿迪达斯集团毛利润率则为50.1%。