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开发新领域 带动共发展--针织业:通过价格和效率取代现有产品拓展新空间

 发布时间:2013-08-19 00:00  来源:TBS信息中心

  2003年,玩具绒的开发产生近1000台经编机的销售;

  2005年,用于家纺的珊瑚绒制品开发,产生近3000台经编机的销售;

  2007年,用于箱包的PU革基布,产生近1000台经编机的销售;

  2009年,保暖裤的流行,产生近500台的2梳经编机、近300台拉舍尔4梳经编机、近500台3梳经编机的销售;

  2010年,印度纱丽布的开发,产生近500台2梳、3梳高速经编机的销售。

  通过上述产品的列举,大家或许可以感觉到,一种新产品的开发,不仅可以带动上游纺机行业的销售与发展,同时对下游织物应用领域的拓展、市场的开拓同样具有重要意义。

  过去的纺机设备制造商往往通过技术、价格和品牌等方面争取市场,而常州市润源经编机械有限公司却通过“开发产品应用领域”获得了成功。因为再优质、再高科技的产品没有应用领域,或者说应用领域很小、很窄,都会阻碍这个行业的持续发展。这其实是从市场的角度引导销售,需要充分认识市场的特性和市场的产品。

  以花边为例,花边自古以来都被视为奢侈品,经编蕾丝也是如此,由于价格昂贵生产效率低下,过去花边的应用领域基本局限在婚纱礼服和文胸内衣领域,无法被服装面料领域广泛应用。2011年,欧洲的奢侈品牌香奈儿、迪奥、爱马仕等发布了花边流行元素的趋势,这是品牌惯用的手法,即提前预测发布趋势来影响消费者。幸运的是,这个元素被H&M、ZARA、GAP、UNIQLO等快速消费品牌迅速捕捉,这些品牌希望把花边应用在普通的服装面料而不是奢侈品牌的晚礼服上,这就需要花边产品有经济的价格和高效的产量。

  润源经编机械有限公司在这之前已经发现了花边在服装面料应用领域的广阔市场,于是开发出高产价廉的花边机,并一举占领市场,并将蕾丝花边在服装面料的应用领域和数量推向历史高点,同时也刷新了所有经编机制造企业在花边机销售上的历史记录。

  国内过去10年经编机销售增长的原因,归根到底是下游针织企业开发出新的应用产品,推动了全行业经编机械制造商的设备销售。

  玩具绒、珊瑚绒、PU革基布、保暖裤、印度纱丽等都是过去10年新开发的应用领域,但是却带动过去10年50%以上的经编设备的销售,也就是说过去10年所销售的经编机,并不是因为制造商先进的科技,也不是因为制造商低廉的价格,而是下游企业成功开发出新的产品应用领域。

  既然应用领域如此重要,那上游企业该如何找到新的应用领域?

  答案很简单:一是通过价格和效率取代现有产品。

  现在,有一些领域经编面料还未涉及,譬如羽绒服、桌布、牛仔裤兜布、衬衫面料,为什么不可以尝试用经编面料来取代呢?如果用经编机来生产桌布,价格一定比梭织物便宜,产量也一定会更高。

  二是发现新的行业从而延伸出新的应用领域。

  众所周知,网络电商是目前非常流行的新商业模式,淘宝一天的包裹量就在800万件左右,这么庞大的网络市场一定需要与之相配套的物流业,而物流业需要很多网类和新的包装材料,经编机可以大展手脚,开发出很多新的包装材料。

  另外,还可以开发生产节能产业如建筑、家电等行业所需的经编产品,以及自动化产业向无人化发展趋势转变过程中的新产品。


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