与受到东日本大地震影响而陷入低迷的2011年相比，目前日本国内的高尔夫运动相关市场正在回暖。虽然热度不及曾经的女性高尔夫运动热潮，但是愿意享受和尝试高尔夫运动带来的乐趣的女性还在稳步增加。各大公司精准地把握住了这一市场动向，纷纷推出在运动灵便性与保暖性等方面进行优化升级的独家高性能相关服饰用品，并按照消费者的特性细分市场，覆盖了从专业型高尔夫忠实爱好者到把高尔夫作为生活消闲的普通大众，同时根据销售渠道的特点积极进行品牌开发。

　　MIZUNO的Movedown于 2011年秋冬上市，在高尔夫服饰用品市场上一石激起千层浪。为了保证消费者在穿着轻质保暖的羽绒外套的同时还能享受竞技乐趣，设计师在肩部与侧身处添加了双向拉伸弹力材料。该设计是通过电脑解析人体在挥动球杆时的动作与皮肤的伸缩方向开发而成的，有效地提高了运动的灵便性。此外，该产品还在背部上方填充了发热材料BRETH THERMO，提高了保暖性能。2012年秋冬，在保持了这样的基本设计的同时增加了多款新色。产品设计共有中袖、长袖、背心3种类型，大受消费者欢迎，在部分商店被抢购一空。

　　由此，该品牌计划于今年秋冬推出“进化版Movedown”，同时启动执著追求运动功能性与保暖性的衬衫、裤装、外套等服饰新品。

　　改进后的Movedown将用罗纹经编针织物取代原先添加在肩部与侧身处的伸缩弹力材料，形成蛇腹波状，一旦伸展就可看到不同的颜色。此外，在滚边中也可以看到不同颜色。品牌负责人表示：“在展示会上，大家对该款产品的反应很好，订单量已超过去年。”MIZUNO主张将高尔夫球手从层层包裹的衣物中解放出来，把该款产品定位为使消费者在冬季也能充分享受高尔夫乐趣的主推商品，计划以大型连锁店为中心，同时采取邮购方式，扩大销售渠道。

　　迪桑特的主打品牌Munsingwear根据季节采用不同战略，加强日常服饰用品，努力扩展新的顾客群。今年初秋，该品牌将加强与杂货组合的销售，其中包括以一衣多穿的功能型商品为中心的X WAY以及计划于11月初推出的兼具运动灵便性与保暖功能的X THERMO系列防寒服饰用品，并加大商品的促销力度。X WAY在原有基础上增加了袖子可拆卸的两用夹克外套的种类，并新开发了22用超多功能夹克外套等。从今年春夏起正式启动的新系列R Line美国味浓厚，以双色搭配设计为中心，剪裁时尚、性价比高并确立了品牌形象，有望成为年轻高尔夫球手以及爱好者们的不二之选。

　　LANVIN SPORT增加了品种选择，在积极扩充入门级商品的同时，增加了开司米毛衣等基础款，进一步提升了品牌的定位。

　　BLACK&WHITE SPORTSWEAR（东京）从4月中旬起推出了新品牌“&”。在已有的中老年高尔夫爱好者顾客群的基础上，争取通过新品牌扩大在活力充沛的专业型高尔夫忠实拥护者中的销售份额。

　　&品牌的目标人群是30~49岁的人士，主要的销售渠道是高尔夫服饰用品专卖店。POLO衫售价为1万日元，裤装售价大概在1.5万日元左右。该品牌计划在5年后达到17亿~20亿日元的销售目标（以零售价计算）。

　　BLACK & WHITE SPORTSWEAR旗下还有BLUELABEL by BLACK & WHITE，该品牌从今春起加强了相关服饰用品的竞技功能，对市场加以细分，并将积极采用多品牌战略以应对不同顾客群体的特点与销售渠道需要等。该企业社长神成一郎说：“在攻下核心领域后，我们还有可能在附属领域也成立别的品牌，以应对各种需要。”

　　GRIP INTERNATIONAL的男士高尔夫品牌ROSASEN从4月起与精品店STRASBURGO携手合作。该品牌开发了专门面向STRASBURGO的特殊商品，试图借助商店的销售能力提高品牌价值。这种方式与向特定买家供应特殊商品的方式相似，可以说是充分利用了公司自有品牌的独家设计，属于从产品策划开发到生产一气呵成的ODM（委托设计生产）商业模式。ROSASEN目前的销售规模约为2亿日元（以零售价计算）。

　　为进一步培育与壮大继Heal Creek与VIVA HEART之后的第三支柱品牌——ROSASEN，GRIP INTERNATIONAL选择与强有力的商店协同作业。今后将以大型连锁店为中心，进行灵活的面向特定买家的商品开发。