今年前两月，国内部分服装品牌销量的跌幅超过了4成。记者昨天获悉，为应对挑战，沪上老字号服装品牌正采取“造节营销”的新模式，重塑“上海制造”的形象。
　　去年7、8月起，受宏观基本面和网络经济的双重影响，传统服装行业整体销售低于预期。“今年，经济形势依旧严峻。”业内人士透露，今年1—2月份，部分服装品牌的销量下跌40%以上。不过，作为沪上老字号服饰品牌代表的海螺衬衫，却交出了一张漂亮的成绩单。据统计，3月1日至20日，海螺仅上海地区销售额就达280多万元，同期增长35%。
　　这个已有63年历史的老品牌是如何逆势上扬的？“今年是海螺63周年。面对严峻形势，我们从去年10月起就在思考如何围绕这一主题，为消费者提供高性价比的产品。”龙头股份海螺服饰公司有关负责人说，借节造势，在传统的春季销售高峰期开展推广活动是他们的一种探索。
　　今年上半年，海螺衬衫节拉开了序幕。企业针对衬衫节开发了多款高性价比的衬衫，以满足消费者对品质和价格的双重需求。同时，在日常柜台销售更具特色的产品，如丝绵、个性化、功能性衬衫等。