2012年伦敦奥运逼近，运动服装品牌竞相抢进舞台中心，推出最新创新产品，声援选手的表现也借机攫取最大的商业利益。  

　　四年一度的奥运为运动服装品牌带来展现最新科技的商机，期望在大多数市场消费者信心低迷的状况下能催动买气。本届伦敦奥运运动衣的官方合作伙伴及英国代表队制服供货商Adidas，就在争奥运这块大饼的领导权，希望借伦敦奥运在英国市场打败竞争对手Nike。专业市场顾问公司Kurt Salmon的经理 Kevin Dearing 表示， 英国运动衣市场规模有43亿英镑，Nike目前约占18%，Adidas则占15%。  

　　Adidas的公关Jan Runau表示，本届奥运Adidas有几个关键目标。首要目标为藉奥运之助，运用Adidas作为2012伦敦奥运及残奥赛事运动装官方合伙人的地位，打下英国市场第一品牌的根基。今年第一季，Adidas集团在英国的业绩成长19%，很明显看出来系因英国伦敦奥运推动成长，使我们的销售业绩蒸蒸日上。 

　　长程的策略  

　　为支持伦敦奥运，Adidas已支应2.01亿美元，为这个德国运动装集团历来在英国的运动赛事所做的最大的一笔投资。Kurt Salmon的 Dearing强调，为赞助这四年一度的奥运，Adidas必然抱着长期收割的打算，该品牌预计从此次奥运增加一亿英镑的额外销售业绩。奥运是市场长期营销策略的典型范例，真正的报酬非短期的仅期待在奥运期间的销售成长，而是未来数年因知名度打响后长期市场占有率提升的收获。以长程观点来看，谁窜出来在市场当头才是关键。  

　　Dearing指称，所谓收获不能仅指英国一地而已，奥运商机的目的在全球40亿的观众，品牌曝光后来自全球最快速成长的市场---特别是亚洲的销售才是最大的收获。 Kurt Salmon的经理Laura Biggs 表示，预计运动衣品牌最大的成长，实际上将由开发中市场所主导。以Puma为例，今年第一季印度、南韩及日本的销售业绩就成长了10%-11%，而疲弱的欧元区市场只增加4%。 
　　Adidas赞助本届奥运英国代表队的队服，英国队穿着由披头四成员McCartney的女儿Stella McCartney 设计的制服，而它的强力竞争对手Nike、Puma、Bosco Sports，则分别为美国队、牙买加及俄罗斯队设计相关的竞赛服。Dearing指出，Nike配合作为美国队的赞助商，必定会大规模的以置入式营销的方式大肆做广告，目的不外乎在奥运期间刺激销售成长。以往奥运期间Nike就曾以低价促销获得6%的业绩成长。2012伦敦奥运没有理由怀疑Nike不如法泡制。不像许多运动赛事，奥运场馆部不会有周边广告，因此运动选手穿的衣服与鞋子上的标志(Logos)就是最显眼的品牌广告。 

　　科技上的进步  

　　奥运这种一等一的运动赛事为运动用品制造商提供展现最新科技的场所，而新科技也为运动选手带来破纪录佳绩的机会。以Nike为例，该品牌就为美国队推出其新一代的Project Swift成衣，用以把选手的竞速提到最高。Nike宣称，这种AeroSwift技术可减少阻力并有为百米游泳项目的选手减省0.023秒的效能。 

　　Puma 也同时推出其evoSpeed鞋款系列；包括得自尤森柏特选手(Usain Bolt 牙买加选手，奥运百米世界纪录保持人)启发研制的Bolt evoSpeed 鞋款。Dearing指出，Puma 此次2012奥运虽未像Nike及Adidas 一样打算大肆广告曝光，但仍想增加销售额度，Puma长期赞助”闪电伯特(Lighting Bolt)” 这位世界跑得最快的人，该品牌相信他们与伯特合作已获益良多。公司宣称，2011年度Puma的销售业绩成长10%就是大大得力于于这种合作关系。2012奥运，伯特曝光将为Puma销售增色，但公司也同时赞助可能在本届奥运大放异彩的牙买加奥运代表队。 

　　游泳项目为得力于科技进步而在选手表现上有长足进展的运动赛事之一，Speedo宣称，其最新款泳装Fastskin3(含泳帽,眼罩与泳衣)可让选手全身被动阻力(passive drag)减少16.6%，耗氧量降低11%与主动阻力(active drag)减少5.2%。但Dearing指出，以当前经济景气而言，销售要提升难以确定，也许没人能忽视尤森柏特Puma钉鞋或菲力普斯Speedo Fastskin 3的吸引力，但这些能否转换成立即的销售成长仍属未定之天。