ARM ANI CO LLEZIO N低至7折、CERRUTTI1881部分皮具7-8折、HUG O BO SS7折起、H& M部分商品低至2折起……最近，只要市民留意购物中心宣传海报的话，都会被这样国际名牌商品的折扣价所吸引。 
  
　　但实际上，记者上周末走访了市内多个SHO PPING M ALL，发现服装深度促销所引起的销售效果大不如前。特别是一些知名的服装品牌，虽然折扣幅度比预想的要来得凶猛，但从消费者的实际购买情况来看，销售未如理想。有业内人士指出，服装供给过多与消费者购买能力相对收窄的矛盾在未来几个月会得到更多的体现，而扩张迅速的快消服装品牌很有可能面临更大的压力。 
  
　　买折扣商品还要货比三家 
  
　　深圳人对商品打折扣已经见惯不怪了，对于逐渐形成一年两季的深度折扣季，许多商家对此充满了期待，因为以往大收旺场的画面实在太深刻。按照过往的经验，年中促销季通常在6月底、7月初才开始，以H & M、ZA RA、M A N G O等大型服装卖场进行特卖作为标志。 
  
　　不过，南都记者发现，从上周开始，深圳不少购物中心里的大型服装店早已贴出“大减价”的字样来吸引顾客的注意力。在益田假日广场和中心城，“最低2折”、“一件7折、三件5折”等宣传海报随处可见，包括L E E、C O A C H、M A X & C o.等服装品牌都在进行优惠活动。 
  
　　在一家大型快消服装品牌店里，南都记者见到标价为“30元R M B”字样的服装专柜。对于如今随便买一件衣服都需要过百的消费环境，这个价格显然会让不少消费者动心。不过，据记者观察，虽然有不少顾客看到这个价格牌后赶过来，但是看了几眼后就走了。 
  
　　有女性顾客表示，30元的价钱的确是很吸引人，但是她发现这些特价商品用料非常单薄，而且款式一般，“价钱便宜但不代表我们就要买账。最近很多地方都在打折，我们公司几个女孩子都会互相交流经验，买折扣商品也要货比三家。”折扣卖场里还有不少50元、70元的专柜，但看的人多，买的人少，而且收银柜台没有出现往常需排队埋单的现象。 
  
　　在另外一个知名的服装专卖店，门前已经放有“指定货品5-7折，精选配件一口价99元”的广告牌。但记者在门前观察了大概5分钟，只有两位顾客进去过，但也是空手而出。有店员表示，这个品牌之前比较少进行5折促销活动，但是最近由于销售下降得比较快以及同类品牌纷纷进行打折，因此不得不跟进，“但是从目前的销售情况来看，即使是打了5折，销量还是没有明显的提升。如果本周还是这样的话，我们可能会调整营销策略，不排除用价格战来争取市场。” 
  
　　服装库存三年都消化不完？ 
  
　　以服装业态作为主导的深圳购物中心不得不面对这样的两难选择：服装品牌进行折扣战会对整个商场的形象带来负面作用，同时会波及到其他商家的营运;但如果不批准搞深度促销的话，服装零售商又会整天叫苦不迭，影响商城的声誉。 
  
　　从今年年初开始，深圳各大购物中心就或多或少地在场内进行定点促销，结果到了近期，购物中心的促销活动基本上是每周都有，从之前的遮遮掩掩到现在的遍地开花，说到底是消费者购买力相对减弱而造成的，这也给今年整个深圳零售业市场带来巨大的压力。 
  
　　针对零售行业内“服装库存三年也消化不完”的传言，一位不愿具名的购物中心负责人对南都记者坦言，现在深圳不少服装品牌库存压力大是不争的事实，据他了解积压严重的是一些国产的大中型服装品牌。“如果大家有留意的话，现在深圳几乎每个购物中心都会开设O U T L E T区，每到周末各种服装品牌就在中庭进行深度促销。 
  
　　有的甚至低至1折，幅度比百货业还凶猛。购物中心本来想控制这样带有"倾销"的行为，但最后还是不了了知，因为有太多服装企业申请进行深度促销，无论是国内的大中品牌还是国外的知名快销品都有。大家都知道，这其实就进入了恶性循环中。”他认为，之所以出现这种情况其原因是服装行业在生产上已呈无序的状态，中间商假报销售量的问题非常严重。 
  
　　而且从去年末开始，深圳市民由于对经济前景有所担忧，形成购买力相对下降，“需要注意的是近一两年扩展迅速的快消品品牌，虽然销售数字看起来还比较亮眼，但由于服装质量问题逐渐显现、顾客消费意欲不强等原因，可能会面临更大的销售压力。” 
  
　　并不是所有业内人士对快消品在深圳未来的发展心存忧虑，宝能商业执行总经理梁剑飞就对南都记者表示，即将在今年年底开门营业的宝能太古城其最大特色就是要打造深圳最为齐全的快消品区域，以时尚作为商业定位，因为“谁把年轻人争取过来其实就等于争取了市场，而深圳恰恰是年轻人的世界。”