今年杉杉的展位将减少商品的陈列，取而代之的是创新的设计概念，思路新潮、装潢现代，充满了天马行空的创意，在突出杉杉凝聚力的同时，展位设计别出心裁地搭建了生动的“城市街景”，把观众带到世界各大时尚之都，带领观众“穿越”到流行最前线。除此以外，杉杉还以新的标志示人，传递旗下10多个品牌团结在一起、“兄弟姐妹是一家”的品牌情感。维护团结一心的企业形象和“多品牌，国际化”的理念是杉杉今年参展最主要的目的。2012年全球经济的前景充满未知的挑战，恰逢今年CHIC迈入20周年，作为杉杉今年参加的最重要的大型活动CHIC2012是一场具有阶段性意义的盛会。