“我们定位时尚休闲”、“我们公司走的是休闲时尚线路”、“运动休闲”或“休闲运动”……日前，在一场有关品牌的座谈会上，石狮、晋江一些品牌企业的企划经理或营销总监认为，闽南的鞋服企业尤其是运动休闲方向的企业，发展定位有点乱。
　　一个品牌是孤独的，两个品牌是和谐的，N个品牌是悲剧的，现如今，N个品牌在同一个领域竞争的现象很普遍，以至于很多企业自己都搞不清楚自己该如何定位，“其实有些企业也很尴尬，好不容易有一个好的想法，结果放眼市场一看，自己的定位实际上是‘山寨’的。”飞亚世(中国)有限公司负责企划的林经理表示，企业对自身进行定位就像建网站一样，好不容易想了一个好名字，结果百度一下，一样的、雷同的、山寨的网址成百上千。尽管如此，在同质化竞争日趋激烈的今天，精确定位既是每家鞋服企业发展过程中的必选课题，又是最大难题。
　　“现在要进行精确定位越来越难了。”灵秀一家运动用品生产企业的赵经理以体育用品为例，在体育用品界，kappa大陆地区的东家北京动向就对该品牌进行了精确定位。当耐克、阿迪达斯占据传统体育用品市场、安踏领军的“晋江系”后来居上时，kappa始终如一，坚持走时尚运动之路，抛开既有的“体育明星代言人+央视广告”的营销模式，“可以说，kappa中国的定位以及营销在国内算得上首屈一指。”除了kappa，“晋江系”之一的特步走的线路几乎和kappa一样，同样，在安踏、361°或匹克主打体育明星的时候，特步玩的是“娱乐营销”并且一坚持就是10年，虽然特步现在靠赞助伯明翰队进入了纯竞技体育领域，但娱乐本色不改。
　　“对于石狮很多鞋服企业而言，在定位方面最大的缺点就是没有坚持。”业内人士方先生介绍，真正做大做强的企业很少三四年就换一个定位，但在石狮换定位就很普遍。一方面，是企业在发展过程中遇到困难，希望通过所谓的“升级”来转变更适合市场的定位;另一方面则是跟着潮流走，见谁的销量好、市场影响力大，就拷贝谁的定位，而这样做的大多数结果是“四不像”。“石狮鞋服企业一定要找到适合自己的精确定位，一旦确定不要轻易动摇。”方先生认为，找定位、做品牌，贵在坚持，“在市场竞争日趋激烈、可食的市场蛋糕分量越来越少时，没有多少机会给石狮企业不停地改变定位。”在方先生眼中，威兰西女裤、凯胜以及卡宾等石狮品牌找到了自己的精确定位。
　　官网升级助推企业发展
　　企业“官网”也是战场，也需要定位。近来，包括富贵鸟、凯胜、赛琪、尊贵等石狮多家品牌鞋服企业的官方网站焕然一新，无论是栏目设置、画面色彩还是视觉动感，较之上述企业官网旧版可谓有“天壤之别”。
　　“人靠衣装。一个好的门户网站对经销商、消费者具有很好的黏度。”石狮木林森鞋业企划部负责人小傅表示，2009年之前，石狮鞋服企业门户网站相对于晋江乃至全国品牌鞋服企业的门户网站而言，无论是档次还规格都相差甚远。
　　大多数企业只是把门户网站当作一个普通项目或撑门面用，即“人有我有”。一般交由商业网站制作，投入费用较少，有的内容甚至停留在几个月前或者干脆没有网站，“我们只需负责简单的几个板块的内容更新，其他的没作要求。”曾为石狮多家鞋服企业制作网站的技术人员小赵介绍，石狮企业并不注重门户网站的建设，只有常规几个板块，而且大多时候是一两个月更新一次。他认为，这也跟石狮企业自身的发展状况有关，“没动态、没新闻，何来更新内容”，但这一切，自2009年之后发生了转变，“随着电子商务的红火，重视网站的企业越来越多。”业内人士吴先生说，如今的企业在进行准确定位的同时，纷纷把力量投入到电子营销方面，而官方网站是其重要环节。
　　据了解，金融危机的持续影响让石狮众多鞋服企业再次意识到品牌的重要性，不少企业从之前的“分心经营”回转到“专心经营”，加上鞋服行业网战的激烈程度加剧，他们再次启动品牌之旅，将“门户网站”全面升级。
　　作为李宁旗下品牌之一，凯胜新的门户网站紧跟时代潮流，不仅首页板块内容设置明细且清晰，而且子网页实现动态化，符合运动品牌的动感特性。较之旧版网站，凯胜新门户网站能够在第一时间向浏览者展现凯胜运动用品的高科技含量。此外，富贵鸟鞋业的门户网站也进行了全新改版，在以前的富贵鸟网站中，浏览者只能了解到男鞋和女鞋，后来又融入了服装环节，但缺乏整体性，无法凸显富贵鸟集团的整体实力。现在，“旗下品牌”栏目可以一目了然地看到富贵鸟鞋业、富贵鸟服装、安尼沃克等五大品牌;在“鞋品展示”一栏，可以看到富贵鸟鞋类产品的多元化特征，商务休闲男鞋、正装男鞋、运动休闲男鞋、女靴、女单鞋以及女凉鞋。除了凯胜和富贵鸟之外，赛琪、尊贵等休闲运动品牌企业的官网也有各自的特色。
　　业内人士认为，服装企业的竞争已不局限在终端销售，而是更高层面的整体竞争。好的官网可以吸引更多的目光。如今，企业官网也是战场，而好的官方网站，在很大程度上能够助推企业将定位“落地”。