随着寒潮强势来袭，气温不断走低，河北崇礼2022—2023雪季正式拉开帷幕，国内各大室外滑雪场也陆续开板营业。今年是北京冬奥会结束后的第一个雪季，不少滑雪爱好者已经按捺不住滑雪的热情。

　　携程数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。近一周，预订2022—2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%。截至目前，平台上预订今年雪季滑雪门票的用户中，90后和00后占据超过半数，80后占比超三成。业内人士表示，近年来随着冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。今年这个雪季或将推动我国冰雪热潮跨上新台阶。

　　与此同时，以滑雪场为核心衍生出的包括滑雪场建设、滑雪装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪服务等完整的中国滑雪产业蓬勃发展。各大户外运动品牌也纷纷进入滑雪行业，推出滑雪服、滑雪长裤、滑雪头盔、滑雪专用包和手套等系列商品。

冰雪市场迎来政策红利

　　滑雪作为不少人冬季首选的户外运动，正在迎来政策红利。近日，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》），首次就优化户外运动产业发展环境和产业结构，丰富户外运动产品供给等方面制定具体举措，明确了我国户外运动产业“五区三带”的空间布局，并提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。

　　《规划》指出，以京津冀为核心区域，以2022北京冬奥会的成功举办为契机，加快建设京张体育文化旅游带，推动东北、华北、西北冰雪运动发展，打造具有国际影响力的北方冰雪运动引领区。预计这一规划的实施将进一步带动冰雪运动消费的增长。

　　政策红利不仅限于如此，滑雪用具的进口关税下调，也将降低消费者采购进口装备的成本。据《2022年关税调整方案》，从2022年1月1日起，我国将对954项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。其中皮革制鞋面的滑雪靴的进口关税从14%降到4%；滑雪屐、滑雪屐扣件（滑雪屐带）、其他滑雪用具税率一律从6%降到了3%。

冰雪消费动能正在激活

　　中国滑雪市场进入稳步扩张期。与3年前相比，天猫滑雪市场消费者从最初的购买基本滑雪货品及滑雪周边配件，进入到滑雪品类以及进阶滑雪配件类产品购买增多的阶段。在清渠数智联合天猫发布的《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》中提到，天猫滑雪市场滑雪装备与滑雪服饰消费规模均处于高速增长态势，其中滑雪装备2021年增速抢眼。

　　在品牌矩阵方面，2020—2021年，共有国内外88个滑雪品牌入驻天猫，包括MACKAGE、FUSALP、FACTION等国际专业大牌。从品牌构成来看，滑雪服饰和滑雪装备国内外品牌数量相对持平，2021年国内品牌数量占比提升。滑雪服饰户外线品牌渗透率较高，滑雪装备多为专业线滑雪品牌。

　　对滑雪行业的看好吸引了越来越多的品牌开始布局。2021年，普拉达等近100个时尚品牌，在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。传统运动品牌也不甘落后，安踏、李宁等争相在天猫上新滑雪系列产品。新品牌创业活跃，天猫正在尝试依托犀牛智造的柔性制造能力，深入供应链端进行新品创新。

锁温科技赋能冰雪挑战

　　冬季户外运动，最大的威胁便是因为长时间暴露在雨雪大风及寒冷等低温环境而造成的失温症。在滑雪运动中更是如此，保暖性是选择滑雪服时需要首先考虑的因素。滑雪时的衣物通常较厚，难免会因动作过猛造成衣物的撕裂，因此，衣物的撕破强力也十分重要。除了以上问题，还有一个重大挑战就是冬季衣服的防水性能。衣物外层需要具备防水功能，防止外部环境中的水分渗入衣服内部；在衣服内层，又需要吸湿透气，防止滑雪者因运动出汗导致的闷热和汗湿。此外，固定器、雪靴等配套产品的科技水平也直接影响着穿着者的滑雪体验。

　　针对专业滑雪运动对于滑雪服等滑雪装备的需求，各大品牌不断对产品科技创新进行探索。

　　迪桑特、BURTON等知名品牌选择用创新科技的产品打动每位冰雪爱好者。迪桑特推出了应对寒冷挑战的专业运动锁温科技系统，包括五大锁温科技，可实现内循环锁温，以创新科技帮助滑雪者抵御寒冷，尽享风驰电掣的驭雪之趣。BURTON发布的全新固定器Step On®系列和配套雪靴系列产品从多方面进行技术更新，引领单板滑雪技术革新。新款Step On®由碳纤维材料制成，重量轻、耐摩擦、坚固的特性为滑雪者在高速滑行时提供必要的稳定性。固定器的底板由尼龙结构组成，外层覆盖有缓冲系统，使滑雪者在俯冲等高难度滑雪过程中脚部可以得到有效地缓冲保护。

　　国产品牌如安踏、南恩、Goski等也凭借过硬的质量和先进的研发技术积极入场冰雪赛道。以安踏为例，作为国际奥委会官方体育服装供应商，安踏发售了应用独特技术的“中国冰雪”系列国家队羽绒服。选用高品质羽绒的同时，附加稀土保暖内里，具备高效温升功能，足以帮助穿着者应对冬季户外运动的极寒天气。此外，羽绒服面料兼顾防风防泼水、抗撕裂等功能，可以轻松应对各种大幅度技术动作。

　　国内新兴滑雪运动潮流品牌POMT对面料科技十分执着。POMT的滑雪服基本采用蓝标认证的环保高性能防水面料，并与苏州大学共同研发了“双螺旋弹性面料”。POMT和RECCO联名推出的一款带有生命探测仪的滑雪服，可以在遇到雪崩等野外突发情况时可以及时发送求救信号，为滑雪者争取第一时间的营救机会。

　　值得关注的是，中国的滑雪运动相对于西方国家起步较晚，国内滑雪运动装备品牌虽然在滑雪服、手套等保护性装备上占有一席之地，但是在决定滑雪运动核心体验的滑雪板、滑雪鞋和固定器等关键装备上尚存在发展和提升空间。滑雪运动在国内尚属小众，但是相信在“冰雪热”的推动下，滑雪产业广阔的市场潜力将推动国产品牌获得进一步的发展空间。