追其缘由是因为，在7月21日，鸿星尔克官方微博发布了一条关于驰援河南的内容。该体育品牌心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐款5000万元物资，驰援河南灾区。

正是这一善举瞬间引爆了社交媒体和网民圈子。对此，网友们还在鸿星尔克的官方微博下方纷纷评分论，表示：

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“怎宣传下啊，我都替你着急”

“能捐五千万对鸿星尔克来说真的很不容易了”

“不上热搜都对不起你”

 一个把家底都搬出来的企业可以拿出大笔资金捐款后不声不响，使众多网友们为此感到意难平，并为其打抱不平。随后“全网替他着急”，在诸多网友的共同努力下，使这个品牌屡次占据热搜榜，重新回归到了大众的视野当中。

此外，各路网友们对于鸿星尔克的捐款行为表示肯定，并通过自己的行为来表示对于鸿星尔克的支持。有的网友去鸿星尔克的直播间购物，有的网友直接去实体店消费，甚至有的人在多付钱后拔腿就跑。还有的网友直接给鸿星尔克的官方微博冲了100年的会员，直到2140年。

对此，鸿星尔克回应称：鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友们送的会员。同时，也恳请大家多多关注灾情！

据蝉妈妈数据显示：近7天的平均点赞量达到47.6万，最多点赞视频数量达到187.8万。截至（7月28日）点赞趋势增量为38.4万，总量达到1018.8万。从粉丝年龄段来分析，其中31—40岁之间的占比较大。被网友赞上热搜后，鸿星尔克的老板吴荣照连夜跑到公司出现在直播间，并呼吁大家：理性消费，多为民族品牌加油鼓劲，助威。”从接近遗忘再到重新追捧，鸿星尔克也因此给自己带来了一些困扰。

7月29日凌晨，鸿星尔克发布紧急通知，由于大量订单涌入，导致公司系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已售空，主产线已超负荷生产。因此，鸿星尔克呼吁大家理性消费退掉目前没有库存的商品。

这一波对于鸿星尔克的追捧，是出自网友们对于企业的支持与鼓励。但是一味的疯狂追捧，野性消费可以帮得了鸿星尔克一时，却不能帮助一世。如果鸿星尔克，将大量资金用来去订货后，又面临大面积退货的情况，可能会导致货物压在自己手里的困境。因此，一个企业长久的发展，需要在慢慢探索过程中去寻找。一方面要保持自己的初心，避免出现反噬。二是坚守自己的产品质量，打造更优质的品牌。

患难见真情，在大灾大难面前，鸿星尔克人义不容辞伸出了援助之手，为具有社会责任感的企业点赞。在鸿星尔克这一品牌的捐款善举后，情绪高涨的网友们将线上和线下的店都扫荡一空。在此，小编也希望网友们在力所能及的范围内表示支持的同时，切记遵循自己的基本需求和实际购买能能力，不盲目，不冲动，理性消费，长远支持。