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美国互联网男装品牌Ledbury完成450万美元融资

2019-10-30TBS信息中心

    最近,美国互联网高档男装品牌Ledbury宣布完成新一轮450万美元融资,由现有投资方Harbert Venture Partners领投。

  Ledbury由Paul Trible和Paul Watson创立于2009年,总部位于弗吉尼亚州Richmond,最初是一个直接面向消费者的衬衫品牌,后来扩展到定制服装、毛衣、裤子和配饰等。Ledbury的大部分业务都在网上进行。现在Ledbury将利用这笔资金发展实体业务,作为其数字原生业务的补充。

  Ledbury计划于2019年11月在纽约开设一家新店,位于格林威治村布里克街355号,占地1600平方英尺(约合149平米)。这里将提供Ledbury所有的成衣衬衫、毛衣、运动外套、裤子和配饰。这家新店还将提供一个定制衣服的休息区,顾客可以在这里定制Ledbury品牌的衬衫和意大利工艺的西服。

  Ledbury目前在Richmond和华盛顿Georgetown还拥有两家门店,并计划在2020年开设更多实体店,包括芝加哥、亚特兰大和旧金山等主要城市,以及北卡罗来纳州夏洛特、纳什维尔和肯塔基州的列克星敦等较小的市场。

  Ledbury于三年前开始涉足批发业务,目前产品还在全美100多家批发零售商有售,包括Bloomingdale‘s百货、按月订购时尚电商Stitch Fix、互联网男装公司Trunk Club等。但Ledbury的创始人兼首席执行官Paul Trible表示,电子商务仍占其业务的70%。

  关于其实体店计划,Paul Trible说:“Ledbury永远是数字第一的品牌,但我们知道,对于我们的新客户来说,没有什么比亲身体验一件Ledbury衬衫更吸引人了。通过在顶级市场开设实体店,我们将为品牌引入新客户,同时加深我们与现有客户的联系,他们将体验到我们的量身定制计划和完整的男装系列。”此外,Ledbury 40%的顾客年龄在50岁以上,他们更倾向于先去门店购物。Paul Trible表示,Ledbury门店30%的销售额来自定制服装业务。

  

    自成立以来,Ledbury已经提供了大约3000种风格的衬衫,零售价在125美元到185美元之间。为了迎合对价格更为敏感的消费者,该品牌最近还推出了一款售价98美元的必备正装衬衫系列,由意大利面料制成,带有珍珠母纽扣。

  Ledbury每周还会推出一款特别的“周日衬衫”,并在网上推广。Paul Trible说:“我们有大规模的定制服装和毛衣业务,但我们的核心仍然是衬衫制造。”

  为了纪念品牌成立10周年,Ledbury正在与其他品牌合作推出限量版产品。其中包括与Tom Beckbe合作的上蜡棉质夹克,以及与Rider Boots合作的鞋子、与Shockoe合作的牛仔裤。

  根据市场研究提供商Euromonitor 2018年的一份报告,预计2021年男装销量将同比增长1.9%,而女装销量仅增长1.4%。

  关于Harbert Venture Partners

  Harbert Venture Partners是投资管理公司Harbert Management Corporation(以下简称HMC)的旗下基金。HMC成立于1993年,主要服务于基金会、捐赠基金、养老基金、金融机构、保险公司、家族理财室以及高净值个人。截至2019年9月30日,HMC管理着大约66亿美元的监管资产。


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