LVMH发布公告，正式宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY，新品牌logo也同步公开。另外FENTY官网已经上线，品牌也在Instagram等社交媒体开通了官方账号。

    关于品牌名字FENTY大家应该一点都不陌生，这是蕾哈娜的姓氏，过去几年里蕾哈娜在时尚圈的一系列动作都用的是这个名字，包括和PUMA合作的FENTY PUMA by RIHANNA，以及推出的美妆品牌Fenty Beauty by Rihanna和内衣品牌Savage x Fenty。

　　蕾哈娜早在2000年就开始注册FENTY相关的商标和域名了——说她有商业头脑、“是企业家”真的一点都不过分——比如这次官网的域名就是在2000年注册的。2014年她又大规模完成了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等品牌的注册。并且蕾哈娜早早就想好用姓氏而非认知度更高的名字为品牌命名了，野心和前瞻性可想而知。

　　蕾哈娜和LVMH的渊源也很早就开始了，早在2015年蕾哈娜就和DIOR结缘，成为了品牌的首位黑人代言人，在2016年蕾哈娜还和DIOR推出过联名太阳镜。而蕾哈娜在2017年创立Fenty Beauty就是和LVMH旗下美妆孵化器Kendo的合作，LVMH主席兼CEO Bernard Arnault表示正是这一次合作让他发现蕾哈娜是“一位真正意义上的企业家、CEO和出色的领袖”。

    FENTY品牌的创立不仅意味着又一家明星时装屋的诞生，背后还有很多特别的意义，比如FENTY是LVMH从1987年以来创立的首个品牌，比如蕾哈娜成为了LVMH首位黑人女性创意总监。

　　FENTY的总部设在巴黎，业务包括成衣、鞋履和配饰等，据WWD的消息，LVMH已经从LV、CELINE等品牌抽调了部分员工到FENTY，包括了原LV成衣总监Veronique Gebel。而FENTY的首个系列也很快就将发布，不过官方并没给出准确日期，目前有消息称是5月22日。总之很快我们就将看到FENTY的首秀了，肯定比新歌来得快咯。