1月17日，刘强东在微头条中发布消息称，“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”，并配上了身穿海澜之家服装的照片。刘强东的代言行动预示着京东与海澜之家合作的展开，但也需要注意的是，此前海澜之家与天猫有着密切的合作关系，此次合作或也将成为此后京东、天猫在服装领域再度开战的导火索。

　　在一众身价几百亿的互联网大佬中，愿意亲自为其他品牌代言的并不常见，而此次刘强东代言海澜之家，也表现出了对双方合作的重视。除了刘强东的代言举措外，京东表示，1月23日京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日，刘强东此次亲自出马，也是在为活动预热。

　　对于京东来说，服饰可能是京东需要补上的最后一块拼图，因此，此次加码服饰的举措并不出人意外。在去年京东三季度财报发布后，刘强东曾表示，在电商的14大品类中，京东已在12大品类领先，只在服饰和家居领域有待赶超。此外，服饰作为电商行业中规模***的品类，且以女性用户为主要消费人群。刘强东称，2018年要让更多女性爱上京东。

　　可以看到，京东过去两年已经开始全力推进服饰业务，先后战略投资国际***品电商farfetch和国内电商唯品会，推出自己的***品服务平台TOPLIFE，并与众多国际***展开合作。经过两年的努力后，京东表示，服饰现已成为京东增速最快、拉心能力最强的核心品类。

　　此外，去年9月，京东联合内衣品牌都市丽人高调宣布启动都市丽人超级品牌日。活动现场，除了为品牌商代言的女神林志玲，刘强东现身更成为一大亮点。

　　分析认为，海澜之家和都市丽人分别是国内***男装和内衣品牌，他们与京东的合作、在京东的业绩都具有很强的说服力和示范效应。在这个关键时刻刘强东亲自出马，为服饰业务再加把劲也是意料之中。