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被山东如意收购的Maje、Sandro母公司格调落后

2017-04-05TBS信息中心

    拥有Maje和Sandro两大轻奢服饰品牌的法国时尚集团SMCP SAS在2016年下半年的增长进一步放缓,日前公布的业绩显示全年收入增长率从上半年的19.2%下降至16.4%,也远低于2015年的33%,但集团总裁兼首席执行官Daniel Lalonde认为相对来说去年的表现已经十分出色。

  Daniel Lalonde指出集团旗下品牌的巴黎时尚格调在中国十分受落,这是SMCP SAS能够持续录得高速增长的原因之一。现在该集团已经由中国人控制,2016年4月,山东济宁如意毛纺织股份有限公司(002193.SZ)从全球私募巨头KKR & Co. LP (NYSE:KKR)手中收购了SMCP SAS 80%的股权,延续中国资本的海外收购狂潮,KKR & Co. LP把持股比例从69.75%减至10%,SMCP SAS创始人和管理层亦保留10%的股权。消息称该交易作价13亿欧元(含债务)。

  Maje、Sandro和Claudie Pierlot也继续加速布局国内市场,截至年底这3大品牌在中国设有67间门店,Maje和Sandro上半年也已经登陆天猫。Daniel Lalonde透露今年内Maje和Sandro的独立电子商务网站也会在中国上线,这对于品牌形象和顾客体验是十分重要的,他同时强调天猫在促进客流方面有明显作用,而且在未来一段时间内仍然会是国内线上销售的主力。

  SMCP SAS没有公布中国市场的具体数据,而在半年报中,该集团称上半年有59%的增长。

  亚洲全年收入按年上涨45%,欧洲和美洲分别录得20%和13%的涨幅,国际市场占比为54%。法国本土市场也实现可观的9%增长,即使旅客人数因为欧洲一连串恐袭下滑以及法国女装整体收缩也未能阻碍该集团的增长。

  去年法国女装成衣销售同比下跌2.6%至104亿欧元,Daniel Lalonde指出他们在不利的环境下持续增加市占率,这部分有赖于30-40间关键门店的升级以及点击取货等全渠道服务的推行。

  SMCP SAS 2016年收入从2015年的6.75亿欧元上升至7.87亿欧元,核心利润EBITDA也从1.07亿欧元增加至1.30亿欧元,增幅有22%,但只有前一年44%的一半。同店销售增速也降至个位数,从2015年的11%缩窄至7.1%。

  Daniel Lalonde表示这样的成绩即使和自己比较也是不俗,毕竟2015年表现非常强劲,而且去年的数据已经超出5年计划的目标。他仍然预计以快时尚供应链模式支持150-250欧元的轻奢价位服饰的经营手法可推动集团在2019年前收入突破10亿欧元。

  去年SMCP SAS超标开设了105间新店,原计划为80-100间,截至年底该集团在36个国家和地区设有1,223个销售点。而今年的全球扩张将更激进,预计会在主要城市新增100-125间门店。Daniel Lalonde指出集团的增长潜力还很大,但他们对投资还是非常谨慎且有选择性的。

  虽然美国零售环境恶化导致零售商大量关店裁员,Daniel Lalonde强调美国依旧是战略市场。大中华区也维持每年新增30间门店的计划。

  电子商务也是该集团促进的增长手段之一。去年该渠道贡献了10%的收入,占比较2015年的6.2%显著提升,Daniel Lalonde期望该数据可进一步上升至15%。


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