近日，由中欧国际工商学院和上海市静安区人民政府联合主办的"中欧-静安2015第七届顶级品牌高峰论坛"在上海展览中心友谊会堂开幕。论坛汇聚了顶级品牌管理高层及政商两界、学术界多位重磅嘉宾，从各个角度和层面对“承守传统融合现代”这一重大议题进行深度剖析，力图为顶级品牌的新创之路找到出口。上海国际时尚联合会二十多名副会长和理事出席了论坛并参与互动交流。

　　中欧国际工商学院管理委员会成员、院长助理周雪林博士出席论坛并致欢迎辞。周雪林表示，中欧国际工商学院作为一所亚洲领先、国际知名的商学院，时刻都在关注商业世界的最新动态，在中国经济新常态和互联网时代，中欧的教学和研究也面临全新的挑战和机遇，即将发布的《中国时尚产业蓝皮书2014-2015》代表着中欧在市场营销学领域的新尝试。

　　上海市静安区区委常委、副区长孙萍女指出，静安地处上海的中心地带，一直以来都拥有颇为丰富时尚品牌资源，截止到目前已有95个世界一线品牌入驻南京西路。为了更好地服务区域品牌产业，推进时尚产业中心核心区域建设，静安区政府和中欧国际工商学院在连续多年联袂举办顶级品牌高峰论坛的基础上进一步合作，共同创建中欧-静安国际时尚产业研究中心，中心集合各方优势和资源，从学术、研究、技术等角度为中国的时尚文化产业发展贡献力量，照明前路。

　　在本届论坛上，《中国时尚产业蓝皮书2014-2015》隆重发布，蓝皮书对2008年国际金融危机以来中国时尚产业的突围之路进行了全面回顾，得出以下五点结论：

　　1、我国服装行业从世界工厂、中国制造逐渐向中国设计转变；

　　2、珠宝行业正由快速成长期步入成熟发展阶段，中国已成为影响世界珠宝市场走向的重要力量；

　　3、作为全球时尚消费重要新兴力量的中国时尚消费开始理性转型；

　　4、从未来趋势全球时尚文化有望从快时尚向慢时尚回归；

　　5、消费者忠诚度下降，理性、品味型和个性化消费比重提升，中小品牌将迎来重要发展机遇。

　　报告认为，时尚产业有可能成为中国产业率率先实现向全球价值链中高端升级的领军行业，对我国总体产业升级发挥示范带动和辐射引领作用。报告建议将时尚产业发展纳入国家中长期规划，打造一批时尚产业示范都市；推动时尚企业主体的重组升级，打造一大批国际一流的时尚领军企业。

　　在徕卡公司董事长安德鲁·考夫曼（Andreas Kaufmann）博士带来的开幕演讲中，他分享了自己对奢侈品的看法以及将如何将徕卡这个品牌打造成奢侈品牌的战略规划。中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席研究员王德培教授在随后的主旨演讲中针对"顶级品牌在中国面临的挑战、历史机会以及如何进行版本升级"这一话题，提出了自己的见解。

　　在上午论坛的首个圆桌论坛环节，围绕着"承守传统-创意镌刻顶级品牌的身份图腾"这一议题展开，在主持人袁岳先生幽默且犀利的引导提问下，来自巴黎世家、嘉格纳、Thinkers咨询、Sand River等知名企业的创始人或高管们纷纷深度挖掘自身能量，针对经典品牌的传统积淀如何既保持长青吸引力又拥抱当下、品牌如何在更为多变的环境中技能坚守传统元素又能消融现代元素，实现创新突破等问题发表了真知灼见。

　　在下午论坛的重点环节——教授讨论章节中，中欧国际工商学院市场营销学兼职教授、法国马赛商学院副院长米歇尔·古泽兹（Michel Gustsatz）教授针对"用互联网和社交媒体汇聚世界范围内的中国顾客"这一话题发表了精彩演讲。古泽兹教授分析了中国奢侈品消费者的六点特性，其中包括个体差别明显、善于利用社交圈来做购买准备、对门店有特别的期望以及对价格敏感且盼望折扣等。针对这些特性，教授还对各大奢侈品牌进行了分析和梳理，为奢侈品在中国消费者群体中的推广和营销找到了不二法门。

　　此外，论坛还给出了很多"接地气"的方案和实例。